Τι είναι το Search Engine Marketing

Το search engine marketing (SEM) είναι όλες αυτές οι ενέργειες που γίνονται ώστε να εκμεταλλευθούμε προς όφελος μας καλύτερα τις μηχανές αναζήτησης. Αυτό κυρίως αποτελείται από το SEO και το Pay Per Click marketing (PPC) όμως και από το κατάλληλο landing page optimization.

• Search engine optimization (SEO): Είναι οι ενέργειες που γίνονται ώστε μια σελίδα να εμφανίζεται ψηλά στα οργανικά (μη πληρωμένα) αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Το μεγαλύτερο ποσοστό των ανθρώπων που κάνουν αναζήτηση χρησιμοποιεί κυρίως τα οργανικά αποτελέσματα και λιγότερο συχνά τα διαφημιζόμενα (sponsored links) και έτσι είναι από τη μία το πιο σημαντικό κομμάτι από την άλλη και το πιο δύσκολο κομμάτι για την επιτυχία ενός site ώστε να το ανακαλύπτουν μέσα από τις μηχανές αναζήτησης.
• Pay per click advertising (PPC): Είναι οι διαφημίσεις που μπαίνουν στις μηχανές αναζήτησης (πχ google adwords) και εμφανίζονται κατά την αναζήτηση ως “sponsored links” στις λέξεις κλειδιά (keywords) που έχουμε επιλέξει . Η επιλογή των σωστών keywords, ο αποκλεισμός των άχρηστων ή ακριβών λέξεων-κλειδιών καθώς και βελτίωση των διαφημίσεων μας είναι μια διαδικασία που μπορεί να είναι χρονοβόρα που θέλει σχεδόν καθημερινή μελέτη όμως είναι αυτό το κομμάτι που μπορεί να μας φέρει γρήγορα αποτελέσματα, γρήγορη κίνηση στη σελίδα μας όταν ακόμα δεν μπορούμε να εμφανιστούμε στις πρώτες σελίδες των οργανικών αποτελεσμάτων. Σε αυτό το είδος διαφήμισης πληρώνεις μόνο τα κλικ άρα μπορείς να γνωρίζεις ακριβώς πόσο κοστίζει ο κάθε επισκέπτης και έτσι να έχεις μετρήσιμα αποτελέσματα για την επένδυση που γίνεται (return on investment or ROI)
• Landing page optimization: Είναι αυτό που λέει η φράση, βελτίωση της σελίδας που “προσγειώνεται” ο επισκέπτης δηλαδή της σελίδας που πρώτα επισκέπτεται (δεν είναι πάντα η κεντρική όταν κάποιος μπαίνει από τις μηχανές αναζήτησης). Μάλλον είναι το πιο παραμελημένο κομμάτι στο ελληνικό web αλλά σίγουρα αρκετά ουσιαστικό στην μετατροπή ενός επισκέπτη σε πελάτη. Σκεφθείτε πως ο επισκέπτης μιας σελίδας μέσα σε ελάχιστα δευτερόλεπτα αποφασίζει αν θα παραμείνει στη σελίδα για να ψάξει περαιτέρω αυτό που αρχικά αναζητούσε ή αν θα συνεχίσει την αναζήτηση. Για αυτό πρέπει ο επισκέπτης να βρίσκει εύκολα αυτό που έψαχνε. Μελετώντας τα στατιστικά της σελίδας μπορούμε να καταλάβουμε περισσότερα για τις αντιδράσεις των επισκεπτών και να βελτιώσουμε τις σελίδες μας ώστε να μειώσουμε το ποσοστό των επισκεπτών που φεύγουν από τη σελίδα μας.

Εν κατακλείδει θα μπορούσαμε να πούμε πως δίνοντας βάση μόνο σε κάποια από τα παραπάνω στοιχεία μπορούμε να περιμένουμε πως θα υπάρχουν αποτελέσματα αλλά δίνοντας βάση σε όλα τα παραπάνω μπορεί το κόστος της διαφήμισης να μειωθεί δραστικά και οι επισκέψεις-πωλήσεις μας να αυξηθούν κατακόρυφα.

Εσείς ως τώρα έχετε χρησιμοποιήσει κάτι από τα παραπάνω στο internet marketing σας;