Γιατί το διαδίκτυο είναι μια νέα αγορά
social media
Συμβουλές για τα social media και τι μπορούν να προσφέρουν στις επιχειρήσεις ως κέρδος και αναγνωρισιμότητα.
Greeklish στο facebook
Jan 24th
Μπορεί να φαίνεται απίστευτο και ίσως και ενοχλητικό αλλά τα greeklish έχουν μπει στη ζωή μας. Μια μεγάλη μερίδα των χρηστών του ίντερνετ μέσα στην βιασύνη τους, το προβληματικό της ελληνικής εκπαίδευσης που πολλούς τους αφήνει τεχνολογικά ανεκπαίδευτους, αρνούνται ή δε γνωρίζουν πως να πληκτρολογούν στα ελληνικά και προτιμούν να γράφουν greeklish.Καθημερινά θα δείτε στο facebook & το twitter κείμενα γραμμένα σε greeklish. Όμως τελικά αυτό πολλές φορές εγείρει διάφορα προβλήματα συνεννόησης και άλλες φορές απλώς ενόχληση από τους αναγνώστες του πραγματικά πιο δυσνόητου και ακατάλληλου για την ελληνική γλώσσα αλφάβητου. Μερικές διαφημιστικές έχουν υιοθετήσει αυτό το είδος της πληκτρολόγησης, όμως αν κάνετε μια σύντομη έρευνα στο ίντερνετ μπορεί η μεγάλη πλειοψηφία να αδιαφορεί, αλλά υπάρχει μια πολύ ενεργή μειοψηφία που είναι πολέμια των greeklish.
Τα social media καλώς ή κακώς έχουν αλλάξει τους κανόνες του παιχνιδιού. Δεν είναι πια ένα μονόδρομος από το διαφημιστή που μέσω του μέσου (τηλεόραση) βομβαρδίζει τον χρήστη και τον ενδιαφέρει η μεγάλη πλειοψηφία άσχετα με την αρνητική επίδραση που έχει στη μειοψηφία. Μια ανανέωση στο facebook η οποία θα γίνει σε greeklish μπορεί να οδηγήσει μερικούς να κάνουν unlike τη σελίδα, ή ακόμα χειρότερα να ξεκινήσει έναν ατέρμονο διαδικτυακό διαξιφισμό, ο οποίος μόνο καλό δεν μπορεί να κάνει στο όνομά μας. Ακόμα και αν η μεγάλη μερίδα του κοινού που μας ενδιαφέρει γράφει fcbk αντί για facebook και ρωτά “t knc?” αντί για “τι κάνεις;”. Σε μια εταιρική παρουσία θα πρέπει να αποφύγουμε να δημιουργούμε αντιδράσεις. Θα πρέπει αυτή την -ίσως- μειοψηφία να τη σεβαστούμε και να δείξουμε σεβασμό που κάποια στιγμή μας έκανε “like“. More >
Τα social media κάνουν πωλήσεις
Jan 3rd
photo by Matt Biddulph (flickr)
Στις συναντήσεις με πελάτες φυσικά πάντοτε το θέμα είναι το αν οι ενέργειες που θα κάνουμε Online θα φέρουν κέρδος. Και είναι φυσικά το πιο λογικό ερώτημα. Και εδώ έρχεται το ζήτημα το τι φέρνουν σε πωλήσεις τα social media. Μπορεί η DELL να δηλώνει πως πούλησε 6.5 εκατομμύρια δολλάρια μέσω του twitter όμως αυτό δε σημαίνει πως αυτό θα μπορούσε να μεταφερθεί εύκολά στην ελληνική αγορά και ακόμα πιο δύσκολα σε μια άλλη αγορά εκτός των υπολογιστών. Δηλαδή ακόμα και αν είχαμε ένα πολύ καλό σύστημα καταμέτρησης των απευθείας πωλήσεων μέσα από τα κοινωνικά δίκτυα δεν είμαι σίγουρος πως θα μπορούσαμε να δούμε τι πραγματικά μας αποφέρουν. Και ο λόγος είναι απλός, τα social media έχουν πολύ περισσότερη επίδραση σε όλα τα άλλα μέσα σας ώστε να αγοράσει κάποιος.
Σκεφθείτε το εξής παράδειγμα, βρίσκεστε απέξω από 3 πιτσαρίες που η μία είναι δίπλα στην άλλη, το ποια θα προτιμήσετε αν δεν έχετε κανένα άλλο στοιχείο είναι μάλλον θέμα τύχης. Όμως αν μία από τις 3 είναι γεμάτη το πιο πιθανό είναι να αναζητήσετε τραπέζει σε αυτήν και όχι στις άλλες δύο που θα ήταν και εύκολο να βρείτε να κάτσετε.
Αυτό συμβαίνει γιατί εμπιστευόμαστε τη γνώμη των άλλων. Βρισκόμενος στην Ουκρανία, και μη γνωρίζοντας καθόλου την πόλη που ήμουν, όταν θέλησα να φάω άνοιξα το foursquare στο κινητό, και τελικά επέλεξα την πιτσαρία που είχε τους περισσότερους επισκέπτες στο foursquare. Δηλαδή εμπιστεύθηκα τη γνώμη των πολλών σε ένα κοινωνικό δίκτυο. Και τελικά η επιλογή μου με επιβράβευσε.
Και εδώ επιστρέφουμε τώρα στο παράδειγμα της DELL. Δεν επένδυσε μόνο στο να προωθεί τα προϊόντα της μέσω twitter (δεν έφτιαξε δηλαδή ένα λογαριασμό facebook και να στέλνει αυτόματα τα ίδια μηνύματα και στο twitter αλλά επένδυσε στον κόσμο ο οποίος είχε ερωτήματα, ήθελε να αγοράσει, ήθελε να μιλήσει και τελικά να αγοράσει. Και αυτό έφερε την αλυσιδωτή αντίδραση γιατί εκτός από αυτούς που ήθελαν να αγοράσουν, μάθαιναν για τις αγορές και την καλή εξυπηρέτηση και όλοι όσοι τους ακολουθούσαν. Έτσι η DELL πέτυχε να αγοράζει ο κόσμος επειδή εμπιστευόταν όσους ήδη αγόραζαν. More >
Social media και πυρηνική ενέργεια
Mar 21st
by mararie
Πολύς λόγος γίνεται τον τελευταίο καιρό για την πυρηνική ενέργεια αλλά επειδή εδώ ασχολούμαστε κυρίως με social media ήθελα να αναφέρω μια κρίσιμη ομοιότητα της πυρηνικής ενέργειας με τα social media. Ακούω διάφορους που λένε πως πια με τα social media χωρίς λεφτά μπορείς να κάνεις γνωστό το όνομα σου, να κάνεις γνωστή την εφαρμογή σου, το παιχνίδι σου να γίνει viral, ή να γίνει social, όπως άκουσα πρόσφατα και σε μια εκδήλωση σχετικά με τα social media. Όμως είναι έτσι απλά τα πράγματα; Είναι τόσο ρόδινα;
Να αναφέρω πως καλώς η κακώς τα social media δεν είναι δωρεάν για να κάνεις το μπαμ! Για να κάνεις τη νέα zynga πρέπει να επενδύσεις χρόνο και χρήμα. Τα social media είναι πραγματικά σαν την πυρηνική σχάση. Δεν μπορεί να συμβεί αν δεν υπάρχει η κρίσιμη μάζα των πυρήνων που θα διασπαστούν. Αν έχουμε στο χώρο μικρό αριθμό πυρήνων η πιθανότητα να μη γίνει η αλυσιδωτή αντίδραση είναι πολύ μεγάλη.
Έτσι και στα social media για να γίνει η αλυσιδωτή αντίδραση, να γίνει η καμπάνια viral, ή social ή όπως αλλιώς θέλουν να την ονομάσουν είναι απαραίτητη η συγκέντρωση των ατόμων αυτών που θα την κάνουν viral. Για αυτό κιόλας αν θα δείτε οι πετυχημένες περιπτώσεις “viral campaigns” έκαψαν τα λεφτά τους κυρίως στην αρχή, για να αποκτήσουν την κρίσιμη μάζα.
Για να γίνει ακόμα πιο κατανοητό αυτό, θα ήθελα να αναφέρω ένα παράδειγμα. Σκεφθείτε να φτιάξετε ένα παιχνίδι το οποίο οι πρώτοι χρήστες του θα μπουν και θα είναι μόνοι τους. Αργά ή γρήγορα θα βαρεθούν και δύσκολα θα επιστρέψουν ακόμα και αν τελικά οι φίλοι τους μπουν αργότερα. Άρα αν έχουμε ένα Α προϋπολογισμό για την προώθηση της εφαρμογής μας καλό είναι να δούμε τι ποσό χρειαζόμαστε για να αποκτήσουμε τη κρίσιμη μάζα και όχι τι ποσό θα πρέπει να χαλάμε κάθε μήνα.
Άρα σίγουρα το viral μπορεί να γίνει και να είναι πιο πετυχημένο αλλά σίγουρα δεν μπορεί κανείς να πει πως είναι δωρεάν!
10 ομοιότητες των Social media και του σεξ
Mar 16th
photo by rgallant_photography
Τον τελευταίο καιρό είναι σε άνοδο όλες οι επιχειρήσεις και οι επιχειρηματίες που ασχολούνται με τα social media γιατί όλο και περισσότερες εταιρείες θέλουν να μπουν στα social media (facebook,twitter,youtube,flickr,foursquare). Όμως αυτή η έξαρση έχει οδηγήσει να υπάρχουν διάφορες παιδικές ασθένειες στον χώρο. Να ξεκαθαρίσω πως το κείμενο δεν το γράφω για να κρίνω συναδέλφους αλλά κυρίως να αναδείξω ένα πρόβλημα που βλέπω στον χώρο με ένα χιουμοριστικό τρόπο. Άρα οι ομοιότητες του σεξ με τα social media που έχω εντοπίσει είναι:
- Όλοι συζητούν πολύ για τα social media σαν κάτι πολύ σπουδαίο
- Όσοι δεν έχουν ασχοληθεί με social media πολύ θα το ήθελαν αλλά δεν ξέρουν πως ακριβώς
- Όσοι τελικά ασχολούνται με τα social media, στην αρχή το κάνουν λίγο άγαρμπα και μετά καταλαβαίνουν πως δεν είναι και κάτι τόσο σπουδαίο
- Το καλό είναι όσο περισσότερο ασχολείσαι με τα social media τόσο βελτιώνεσαι
- Αν παρόλη την ενασχόληση με τα social media κάποιος δεν βλέπει βελτιώση τότε καταφεύγει στους ειδικούς!
- Τα social media επίσης δεν είναι απαραίτητα για να κάνεις δουλειά αλλά βοηθούν την αποδοτικότητα της εργασίας σου
- Αν όμως τα σκέφτεσαι πάρα πολύ και ασχολείσαι πάρα πολύ, μπορεί και να σε απορροφήσουν από τη δουλειά σου!
- Τα social media είναι εθιστικά!
- Αν τα αρχίσεις δεν υπάρχει ποτέ περίπτωση να τα σταματήσεις
- Και φυσικά τελευταίο και καλύτερο, όλοι λένε πως είναι καλοί στα social media μα μόνο μια δοκιμή θα σε πείσει!
Αν εσείς ακόμα δεν έχετε ασχοληθεί με τα social media και πολύ θα το θέλατε καλό είναι πριν το κάνετε να συμβουλευτείτε τον ειδικό για να γνωρίζετε τι πρέπει να περιμένετε από αυτά ώστε να να είσαστε προετοιμασμένοι. Κάτι σαν το μάθημα της σεξουαλικής αγωγής χωρίς σαίτες και φασαρία ένα πράγμα!
Facebook ads για έρευνα αγοράς
Feb 3rd
Έχοντας ήδη μιλήσει για έρευνα αγοράς με google adwords, έρχεται το ερώτημα αν μπορείς να κάνεις κάτι παρόμοιο με facebook ads. Φυσικά και γίνεται να κάνεις έρευνα αγοράς με facebook ads και ο τρόπος είναι παρόμοιος με αυτόν που πρέπει να ακολουθείς όταν τρέχεις και κάποια διαφημιστική καμπάνια στο facebook. Χρησιμοποιώντας πολλά A/B tests και χωρίζοντας τις ίδιες διαφημίσεις ανάμεσα σε διαφορετικά target groups.
Το facebook επιτρέπει να εμφανίσεις τη διαφήμιση σου σε πολύ συγκεκριμένα target groups. Μπορείς να επιλέξεις σε ποιους θα εμφανίζεται η διαφήμιση σου ανάλογα με τα ενδιαφέροντα τους, την ηλικία, το φύλο τους, την σχέση τους με το άλλο φύλο και κάμποσες ακόμα παραμέτρους που μετατρέπουν το facebook ένα όνειρο για αυτόν που θέλει να βρει ή να επαληθεύσει ποιοι είναι το κοινό του. Άρα μπορείς εύκολα να ανακαλύψεις τι αντίκτυπο έχει το προϊόν ή υπηρεσία σου.
Η μέθοδος είναι απλή. Δημιουργείς 2 παρόμοιες διαφημίσεις (για παράδειγμα ίδιο κείμενο άλλη φωτογραφία) και από το συγκεκριμένο ζευγάρι διαφημίσεων δημιουργείς “πολλές καμπάνιες” που έχουν διαφορετικές ομάδες παραληπτών. Στο τέλος βλέποντας ποιες διαφημίσεις είχαν καλύτερη απόδοση και σε ποιο target group είχες την καλύτερη απόδοση μαθαίνεις τελικά ποιο πραγματικά είναι το κοινό σου και τι ακριβώς ζητά. More >
Είναι τα περισσότερα likes ο στόχος;
Nov 15th
photo by mailchimp
Πάρα πολύ συχνά αυτό που βλέπω στις συναντήσεις με πελάτες πως η συζήτηση γύρω από τα social media και ειδικά στο facebook είναι πόσα like έχει ήδη η σελίδα τους και πόσα θα τους φέρει η συνεργασία μας. Όμως είναι η μετρική που θα έπρεπε να μας ενδιαφέρει; Δηλαδή είναι τα περισσότερα likes ο στόχος;
Η απάντηση δεν μπορεί να είναι μονοσήμαντη. Πρέπει για να απαντήσουμε σε αυτό το ερώτημα πρώτα να ορίσουμε τους στόχους της σελίδας μας στο facebook και έπειτα να δούμε πως το facebook εμφανίζει τα updates ώστε δούμε αν έχουν αξία οι πολλοί “fans“.
Αν στόχος μας είναι απλώς να επικοινωνήσουμε πως υπάρχουμε χωρίς να έχουμε σκοπό να ασχοληθούμε περισσότερο με το facebook πράγματι αυτός είναι ένας καλός στόχος! Τα όσο δυνατόν περισσότερα likes στη σελίδα μας. Μην αναφέρω πως ακόμα καλύτερα όσες περισσότερες προσκλήσεις τόσο το καλύτερο! Αλλά είναι αυτός ο στόχος μας; Να γεμίσουμε τον κόσμο με το όνομα μας, χωρίς να μας απασχολεί αν τον ενδιαφέρουμε; Και με κίνδυνο να γίνουμε ενοχλητικοί;
Επίσης αν είμαστε ένα μεγάλο brand το οποίο αυτό που θέλει είναι απλώς να επικοινωνήσει πως υπάρχουμε και στο facebook και “κάποια” στιγμή θα ασχοληθούμε και με το facebook είναι μάλλον ένας λογικός στόχος αλλά όχι ο ιδανικός. Και για να εξηγήσουμε ποιος στόχος θα ήταν ο ιδανικός θα εξηγήσουμε πως εμφανίζεται η δραστηριότητα των φίλων και των σελίδων σε αυτούς που μας έχουν κάνει like.
Κάθε χρήστης στο facebook έχει στο home τo επονομαζόμενο “News Feed“,όμως το τι εμφανίζεται σε αυτό, έχει σχέση με την επιλογή που έχει δεξιά για “Top News” ή “Most Recent“. Τα “Top News” είναι ο προεπιλεγμένος τρόπος που εμφανίζονται τα πιο ενδιαφέροντα νέα στους χρήστες ενώ το “Most Recent” εμφανίζονται ό,τι γράφουν όλοι οι φίλοι τους καθώς και οι σελίδες που είναι μέλη. Όπως είναι κατανοητό αφού η προεπιλογή είναι το “Top News” θα πρέπει να δούμε τι είναι αυτό που κάνει ένα status update μας να εμφανιστεί στα “Top News”. Τι λέει το facebook;
The News Feed algorithm bases this on a few factors: how many friends are commenting on a certain piece of content, who posted the content, and what type of content it is (e.g. photo, video, or status update).
Άρα περισσότεροι φίλοι, περισσότερα σχόλια και likes και άρα περισσότερες εμφανίσεις. Όμως είναι τα πράγματα τόσο απλά;
Αν και θα ήταν πολύ βολικό να ήταν τα πράγματα τόσο απλά, η εμπειρία μου δείχνει πως οι παράγοντες που επηρρεάζουν δεν είναι ακριβώς αυτοί. Ενώ βρίσκομαι σε σελίδες που έχουν χιλιάδες likes σε κάθε update που κάνουν δεν μου εμφανίζονται για 2-3 πολύ σημαντικούς λόγους.
Ο πιο βασικός λόγος είναι πως από τη στιγμή που μπήκα δεν είχα ποτέ καμιά διάδραση με τη σελίδα, ο 2ος πιο σημαντικός λόγος είναι πως ούτε οι φίλοι μου είχαν διάδραση με τη σελίδα και ο τρίτος λόγος που εκεί είναι και η πεμπτουσία της σωστής χρήσης της σελίδας μας στο facebook για να επικοινωνούμε τα μηνύματα μας σε περισσότερο κόσμο είναι να έχουν καλύτερο feedback. Το facebook σε σελίδες με τουλάχιστον 10 χιλιάδες “likers” εμφανίζει ένα στατιστικό στοιχείο που ονομάζεται feedback (στα ελληνικά ανάδραση) και μάλλον (δεν το δηλώνει επίσημα το facebook) είναι αυτό το κριτήριο που κάνει ένα post να εμφανιστεί αντί των χιλιάδων άλλων που ένας χρήστης θα μπορούσε να δει.
Και οι 3 παραπάνω λόγοι δείχνουν ένα πράγμα! Γίνε ενδιαφέρων! Αυτό που λέει πολύ συχνά ο Γιώργος Αναγνωστόπουλος στο suit.gr “Μη γίνεσαι τελάλης” είναι αυτό που θα πρέπει να μας ενδιαφέρει κυρίως. Να μη φαινόμαστε σαν τελάληδες αλλά να λέμε ενδιαφέροντα πράγματα σε αυτούς που μας έχουν κάνει like.
Αν αποκτήσουμε άτομα που συμμετέχουν στη σελίδα θα εμφανιστούμε και την επόμενη φορά στο news feed τους και ίσως και στους φίλους τους. Και ταυτόχρονα αυξάνουμε τις πιθανότητες να εμφανιστεί το μήνυμα μας σε όλους όσους δεν έχουν ως τώρα συμμετάσχει στη σελίδα μας αλλά έχουν κάνει like. Και μαντέψτε, αν έχουν μπει πολλοί άσχετοι στη σελίδα μας τι feedback θα παίρνουμε, και πόσες ελπίδες θα έχουμε να αποκτήσουμε “facebook impressions“, μάλλον μηδαμινές.
Άρα το στοιχείο που θα πρέπει να μας απασχολεί είναι το feedback και οι active users. Και για να έχουμε την καλύτερη απόδοση πρέπει να προσπαθούμε να αυξάνουμε τα likes αλλά με τρόπους έξυπνους που θα φέρουν κόσμο στη σελίδα που πραγματικά ενδιαφέρεται, και μετά να επικοινωνούμε ενδιαφέροντα πράγματα ώστε υπάρχει η διάδραση όπως επίσης και να καλούμε τους χρήστες να συμμετέχουν.
Εσείς έχετε παρατηρήσει πως οι “δημοφιλείς” σελίδες δεν σας εμφανίζονται στα top news?
Καλό landing page στο facebook
Oct 5th
photo by kaktuslampan
Διαβάζοντας το άρθρο μου για τα 12 λάθη που κάνουν οι εταιρείες στο facebook σε άλλο blog [screenshot] και βλέποντας πως ξαφνικά μετατράπηκαν σε 11 λάθη, και αφού ξεπέρασα το θέμα της λογοκλοπής (δεν υπήρχε link), αναρωτήθηκα ποιο σημείο του άρθρου μου θεωρήθηκε λάθος και έτσι μειώθηκαν σε έντεκα. Όμως αυτό που τελικά κατάλαβα ήταν πως το blog αντί να διορθώσει το λάθος για την δικιά του σελίδα προτίμησε να το αφαιρέσει ως επουσιώδες.
Είναι όμως επουσιώδες να μην έχεις καλή landing page στη facebook σελίδα σου;
Φυσικά και δεν είναι. Γιατί ακόμα και αν δεν τρέχεις διαφημίσεις για να αποκτήσεις περισσότερα likes, ακόμα και αν τα περισσότερα likes θα τα κερδίσεις από invitations, ακόμα και τότε θα πρέπει να έχεις μια καλή σελίδα υποδοχής όσων δεν έχουν κάνει like, που να έχεις ζητάς να κάνουν like και να εξηγείς και το γιατί. Γιατί έτσι μπορεί να αυξήσεις κατά πολύ τα likes που έρχονται χωρίς προσκλήσεις. Γιατί πια υπάρχουν τόσοι πολλοί τρόποι να επισκεφθεί κάποιος τη σελίδα σου στο facebook που αν δεν του τραβήξεις την προσοχή στα 3 πρώτα δευτερόλεπτα τότε τον έχασες. Σκεφθείτε πόσοι είναι αυτοί που κοιτώντας ένα προφίλ κάποιου/κάποιας βλέπουν τα likes που έχει κάνει και τα επισκέπτονται. Αν καταλήξουν σε ένα αδιάφορο wall τότε μάλλον τους χάσαμε από φίλους της σελίδας μας.Και δεν είναι μόνο αυτός ο τρόπος.
Άρα για να αποφύγουμε κάτι τέτοιο πρέπει να σχεδιάσουμε μια καλή σελίδα με 1 μήνυμα, το “Κάντε like” & να εξηγούμε “το γιατί” και να την ορίσουμε ως landing page για όσους δεν είναι φίλοι. Και τότε πραγματικά θα δούμε πως αυξάνονται αυτοί που κάνουν like στη σελίδα μας χωρίς πρόσκληση.
Εσείς έχετε φτιάξει ειδική landing page για τη σελίδα σας στο facebook;
12 λάθη που κάνουν οι εταιρείες στο facebook
Sep 5th
Παρακάτω παρουσιάζουμε τα πιο συνηθισμένα λάθη που κάνουν οι εταιρείες στις επαγγελματικές τους παρουσιάσεις στο facebook και μπορεί να τους κοστίσουν σε χρόνο, χρήμα και ορισμένες φορές και φήμη.
- Δημιουργία facebook profile ή facebook group: Με συγχωρείτε αλλά αν μου κάνετε friend request και δεν σας γνωρίζω θα αγνοήσω το αίτημα σας. Δεν θέλω να μοιραστώ τις προσωπικές μου στιγμές με τον Κώστα,Γιώργο,Κατερίνα και όποιον άλλον μπορεί να είναι πίσω από ένα εταιρικό προφίλ. Εκτός των άλλων και για την εταιρεία σας έπρεπε να νοιάζεστε περισσότερο αφού το facebook δεν επιτρέπει να κάνετε φίλους που δεν γνωρίζετε και βάζει συχνά περιορισμούς και διαγράφει προφίλ που παραβιάζουν τους όρους χρήσης. Μέσα σε αυτούς είναι και το να φτιάξετε και προφίλ που δεν αντιπροσωπεύει άνθρωπο. Άρα θεωρητικά κινδυνεύετε να το καταγγείλει και κάποιος ανταγωνιστής και να διαγραφεί η δουλειά που είχατε κάνει επί μήνες.
Επίσης με τη δημιουργία γκρουπ για μια εταιρεία, που το 2008 ήταν στην πραγματικότητα μονόδρομος, εκτός του ότι χάνεις τις δυνατότητες μιας facebook σελίδας, ο μόνος ουσιαστικός τρόπος να επικοινωνήσει τα νέα της στους πελάτες της είναι μέσω messages που αν γίνονται συχνά είναι αρκετά ενοχλητικά γιατί στους περισσότερους χρήστες έρχονται στο email και καταλήγει να θεωρείται το γκρουπ ως spam. Και αυτή η δυνατότητα παύει για γκρουπ που συγκεντρώνουν πάνω από 5000 άτομα. Άρα ενοχλητικό και με σοβαρούς περιορισμούς - Ονομασία της σελίδας με λάθος τρόπο: Ειδικά στις ελληνικές σελίδες που πολλές φορές τις έχουν δημιουργήσει και “επαγγελματίες” βλέπεις το όνομα της εταιρείας να είναι γραμμένο με αγγλικούς χαρακτήρες ενώ το όνομα της εταιρείας είναι ελληνικό. Αυτό είναι λάθος από πολλές πλευρές. Λάθος για την εικόνα της εταιρείας μας, λάθος για τις μηχανές αναζήτησης που δεν μας βρίσκουν και λάθος για τους πελάτες μας, που μας αναζητούν με το όνομα μας. Δηλαδή αν θέλουμε να φτιάξουμε μια σελίδα για την ΕΛΒΟ (ελληνική βιομηχανία οχημάτων) σε καμιά περίπτωση δεν την γράφουμε ELVO και σίγουρα όχι ELVO- Elliniki Viomihania Ohimaton . (το παράδειγμα δεν είναι υπαρκτό γιατί δεν θέλω να θίξω τη δουλειά κάποιων). Πάντως μια σύντομη έρευνα σε ελληνικές μεγάλες εταιρείες και συνεταιρισμούς αποδεικνύει πως πολλοί είναι αυτοί που κάνουν το συγκεκριμένο λάθος.(φυσικά δεν αναφερόμαστε σε Ελληνικές εταιρείες με ξένα ονόματα,πχ τη χλωρίνη klinex κανένας δεν θα το έγραφε με ελληνικούς χαρακτήρες) Επίσης στον τίτλο αν είναι μικρό το όνομα της εταιρείας καλό είναι να μπαίνει και μια σύντομη περιγραφή. (πχ Χλωρίνη klinex) ώστε στις σχετικές αναζητήσεις να εμφανιζόμαστε.
- facebook usernames: Μια δυνατότητα που την έδωσε το facebook μέσα από τον Απρίλη του 2010 ακόμα και σήμερα οι ελληνικές ειδικά εταιρείες δεν την χρησιμοποιούν μάλλον από άγνοια. Τι κάνουν τα facebook usernames; Μετατρέπουν τη διεύθυνση της σελίδας μας από το http://facebook.com/pages/elvo-page-etc-etc στο http://facebook.com/elvo. Το παραπάνω πέρα του ότι κάνει ευκολότερη την απομνημόνευση της διεύθυνσης, αυξάνει και τις πιθανότητες να μας βρίσκουν οι μηχανές αναζήτησης αν επιλέξουμε το σωστό όνομα. Αυτή η επιλογή δεν είναι διαθέσιμη πριν να αποκτήσει 25 fans η σελίδα για αυτό κιόλας πολλοί “επαγγελματίες” του χώρου δεν το γνωρίζουν.
- default view of wall: Το wall από ένα εταιρικό page είναι εκεί που πηγαίνουν συνήθως οι “fan” όταν επισκέπτονται τη σελίδα. Έχει 3 επιλογές για την προεπιλεγμένη εμφάνιση του wall, να εμφανίζεται ότι γράφεται από τη σελίδα μόνο , να εμφανίζεται ότι γράφεται από τους φίλους της σελίδας μόνο και τα δύο μαζί. Εδώ είναι που η επιλογή μας πρέπει να είναι προσεκτική. Αν μιλάμε για μια μικρή εταιρεία που δύσκολα θα έχει παραπονεμένους πελάτες ή εταιρεία που συνήθως μπορεί να λύσει αυτά τα μικροπροβλήματα εύκολα η επιλογή πρέπει να είναι η τρίτη (και τα δύο μαζί) ώστε να παρακινεί τους πελάτες και φίλους να γράψουν τα σχόλια τους και υπάρξει η διάδραση που είναι στην πραγματικότητα ο στόχος της facebook page. Όμως αν μιλάμε για μια εταιρεία που δύσκολα μπορεί να λύσει όλα τα προβλήματα το καλύτερο που έχει να είναι να έχει default view ότι γράφεται από τη page και τα σχόλια που γράφονται από τους χρήστες να φαίνονται μόνο σε όσους πατήσουν την ειδική επιλογή. Φυσικά όλα τα παράπονα πρέπει να απαντιούνται από έναν άνθρωπο άμεσα. Αν η εταιρεία δεν είναι ικανή να υπερασπιστεί το προϊόν της τότε κακώς έφτιαξε παρουσία στα social media!
- Απαγόρευση δημοσιεύσεων & σχολίων : Πολλές εταιρείες για να αποφύγουν τις “κακοτοπιές” μπλοκάρουν τις δημοσιεύσεις και τα σχόλια από τους χρήστες.Μα όπως αναφέραμε αν δεν θέλεις να κάνεις socializing τότε δεν έχει νόημα η σελίδα στο facebook. Φτιάξε μόνο μια καλή webpage με μια καλή φόρμα επικοινωνίας και μείνε σε αυτό! Τα social media είναι και για να ακούς! Όχι μόνο να επικοινωνείς τα δικά σου νέα!
- Μη δημοσίευση φωτογραφίων & video: Όσο πιο συχνά επικοινωνείς με τους “φίλους” σου τόσο το καλύτερο. Αλλά δεν φτάνει μόνο η ανανέωση με κείμενο αλλά πρέπει να έχεις και κάποιο “multimedia” κομμάτι. Φωτογραφίες και βίντεο είναι το κομμάτι που θα κρατήσει τους επισκέπτες να μείνουν παραπάνω, να κάνουν like και σχόλια. Ειδικά αν μπορείς να κάνεις και tag ανθρώπους
- Απαγόρευση φωτογραφιών & video από τους χρήστες: Άλλο ένα κομμάτι που οι εταιρείες φοβούνται να αφήσουν ελεύθερο. Ο μικρός κίνδυνος να “ξεφύγει” το πράγμα τις κάνει να μην επιτρέπουν φωτογραφίες και βίτντεο χρηστών. Όμως το σωστό θα ήταν να ζητάς το ακριβώς αντίθετο! Να προκαλείς τους χρήστες να ανεβάσουν τις φωτογραφίες του! Μια ερασιτεχνική φωτογραφία ευχαριστημένου χρήστη είναι καλύτερη από χιλιάδες επαγγελματικές!
- Μια σελίδα χωρίς διαδραστικότητα: Δεν υπάρχει τίποτα πιο άσχημο από μια σελίδα που ο “φίλος” γράφει κάτι τελικά αλλά κανένας δεν του απαντά. Αυτό αν θα παίρναμε παράδειγμα από την πραγματική ζωή θα ήταν σα να μπει ο πελάτης να κάνει μια ερώτηση στο κατάστημα αλλά κανείς δεν του απαντά. Το πιο πιθανό είναι να μην ξανασχοληθεί. Για αυτό πρέπει ακόμα και αν απλώς πρόκειται να πούμε ευχαριστούμε για το σχόλιο να το γράφουμε. Ακόμα και αν εκπληρώσαμε το αίτημα του να του απαντάμε ώστε να το βλέπει. Εκτός ότι δείχνουμε έτσι το ενδιαφέρον μας,πως υπάρχει κάποιος άνθρωπος στην άλλη πλευρά, η ενημέρωση που του έρχεται τον “κρατά” ώστε να ξαναεπισκεφθεί τη σελίδα μας. Όμως συνήθως οι χρήστες σχολιάζουν μόνο όταν έχουν λόγο, καλό είναι μέσα από τα “status updates” να τους καλούμε να σχολιάσουν, με ερωτήσεις και θέματα προς σχολιασμό.
- Δεν χρησιμοποιούν όλες τις δυνατότητες: To facebook έρχεται με ένα σωρό από εφαρμογές οι οποίες μπορούν να βελτιώσουν κατά πολύ την σελίδα μας στο facebook. Όταν δεν τις χρησιμοποιείς μειώνεις την απόδοση που μπορεί να έχει η σελίδα σου. Άρα μια εταιρεία πρέπει να συνδέει το rss της σελίδας της με το facebook page ώστε να εμφανίζονται αυτόματα τα τελευταία νέα της, να έχει κάποιες εφαρμογές για polls & quizzes, κ.ο.κ. Ακόμα και διαγωνισμούς μπορείς να τρέξεις μέσα από το facebook αρκεί να μην παραβιάζεις τους όρους χρήσης για τους διαγωνισμούς
- Δεν ανανεώνουν το “status” τόσο συχνά: Δεν υπάρχει τίποτα χειρότερο από μια σελίδα που μοιάζει παρατημένη. Είναι σαν βιτρίνα με σκόνη. Το “μια φορά την ημέρα ανανέωση” ενώ δεν είναι πολύ δύσκολο πολλές εταιρείες δεν το εφαρμόζουν. Φυσικά κάθε περίπτωση είναι διαφορετική αλλά όσο πιο συχνά τόσο πιο καλά. Οι φίλοι δεν ξεχνούν πως βρίσκεσαι online. Φυσικά παν μέτρον άριστον, μη φτάσετε στο άλλο άκρο να θεωρηθείτε spammers!
- Δεν ενημερώνουν τους πελάτες τους πως βρίσκονται στο facebook: Δεν ξέρω γιατί αλλά πάρα πολλές επιχειρήσεις, ακόμα και μερικές από αυτές που έχουν επιτυχημένη παρουσία στο facebook δεν επικοινωνούν στην ιστοσελίδα τους πως βρίσκονται στο facebook. Δηλαδή το χρησιμοποιούν μονόδρομα. Από το facebook προς τη σελίδα χωρίς να ισχύει το αντίστροφο. Όμως αυτό είναι λάθος. Όπως συχνά λέω σε πελάτες,
Στη σελίδα σου θα βρεθούν μόνο όποτε σε αναζητήσουν, στο facebook βρίσκονται κάθε μέρα!
Για αυτό κιόλας θα πρέπει η ύπαρξη της facebook παρουσίας, μας πρέπει να είναι παντού, στη σελίδα μας, στα footnotes των emails μας ακόμα και στο έντυπο διαφημιστικό υλικό μας. Είναι ίσως ο καλύτερο τρόπος να κρατήσεις επαφή με τους πελάτες σου χωρίς ποτέ να θεωρηθείς “ενοχλητικός” (spammy).
- Δεν έχουν καλή landing page: Πολλοί είναι αυτοί που αφήνουν το wall ως landing page (δηλαδή ως κεντρική για τους νέους επισκέπτες). Όμως υπάρχουν όπως αναφέραμε παραπάνω πάρα πολλές επιλογές. Μια από αυτές είναι να έχεις μια εφαρμογή σαν landing page. Αυτό συνήθως είναι μια σελίδα που πρέπει να καλεί τον κόσμο να γίνει φίλος. Άρα συνήθως έχει καλύτερη απόδοση από ότι να βλέπει το wall. Όπως κιόλας η facebook page της Market 2 web.
Νομίζω πως τα παραπάνω κάλυψαν τα πιο σημαντικά σφάλματα που πρέπει να αποφεύγουν οι εταιρείες όταν έχουν ένα facebook page. Εσείς πόσα από τα παραπάνω σφάλματα έχετε σήμερα στη σελίδα σας στο facebook;
http://facebook.com/market2webM
5 λόγοι να είσαι στο facebook
Aug 11th
Αν και πια δεν είναι δύσκολο να εξηγήσεις σε κάποιον όπου ζει σε αυτόν τον κόσμο γιατί πρέπει να είναι στο facebook, γράφω αυτό το άρθρο μήπως και κάποιος έχει αμφιβολία αν πρέπει να βρίσκεται η εταιρεία του στο facebook.
- Με 500 εκατομμύρια παγκοσμίως ενεργούς χρήστες και 2.7 εκατομμύρια στην Ελλάδα αν θεωρείς ότι οι πελάτες σου δεν είναι στο facebook μάλλον τότε δεν ξέρεις αρκετά καλά τους πελάτες σου. Το facebook έχει πάψει προ πολλού να είναι ένα δίκτυο για φοιτητές. Οι Έλληνες 35+ που ελέγχουν καθημερινά τη σελίδα τους ή ακόμα την έχουν ως homepage είναι σχεδόν το 20%.
- Έχοντας την δυνατότητα να επιλέξεις τους χρήστες που σε ενδιαφέρουν ανάλογα με την περιοχή,το φύλο,την ηλικία, τα ενδιαφέροντα τους, ακόμα και την οικογενειακή του κατάσταση μπορείς πράγματι να ξεχωρίσεις τους υποψήφιους σου πελάτες και να διαφημιστείς μόνο σε αυτούς.
- Ο κόσμος πια, ψάχνει να βρει πληροφορίες για ένα προϊόν όχι μόνο στην επίσημη ιστοσελίδα αλλά αντίστοιχα και στα social media για να δει τις απόψεις των υπόλοιπων αγοραστών, φωτογραφίες που διαφέρουν από τις επαγγελματικές photoshopped και γενικότερα να ενημερωθεί καλύτερα από ότι μπορεί από ένα εταιρικό site. Αν δεν βρίσκεται η εταιρεία σου θα βρίσκεται σίγουρα η ανταγωνίστρια.
- Φτιάχνοντας μια fan page για την επιχείρηση σου στο facebook είναι η πρώτη φορά που μπορείς να έχεις συχνά επαφή και πραγματικά να συζητάς με τους πελάτες σου. Ενώ πριν για να μάθεις τη γνώμη των πελατών σου μετά την αγορά ήταν από δύσκολο και ακριβό ως αδύνατο αυτή τη στιγμή αυτό είναι πολύ εύκολο. Μπορείς εύκολα να δημιουργήσεις μια “κοινότητα” που μπορεί να οδηγήσει την εταιρεία σου σε στενή σχέση με τους πελάτες οι οποίοι αν το προϊόν σου είναι καλό θα το προωθήσουν στους χιλιάδες φίλους τους στο facebook.
- Και τελευταίος αλλά μάλλον ένας από τους πιο σημαντικούς λόγους πως μπορείς εύκολα και γρήγορα να επικοινωνείς τα νέα σου προϊόντα και ότι σχετικό με την εταιρεία σου σε χιλιάδες, χωρίς κόστος διαφήμισης και μάλιστα εκεί που βρίσκονται οι πιθανοί πελάτες σου. Γιατί στη σελίδα σου θα μπουν όποτε χρειαστούν κάτι και πιθανότατα λιγότερο συχνά από τις ανανεώσεις που κάνεις, όμως προωθώντας τα νέα σου προϊόντα στο facebook στην ουσία επικοινωνείς τα νέα σου εκεί που βρίσκονται οι πελάτες σου. Και σίγουρα αυτό θα σου φέρει και περισσότερους πελάτες.
Αυτοί είναι οι πιο σημαντικοί λόγοι για να είσαι στο facebook. Όμως για να τους εκμεταλλευθείς δεν αρκεί απλώς να φτιάξεις μια σελίδα και να περιμένεις να πετύχει θα πρέπει να ασχοληθείς σοβαρά, καλύτερα να συμβουλευτείς και κάποιον ειδικό ώστε να αποφύγεις λάθη που κάνουν πολλοί αλλά και να γίνει επαγγελματική δουλειά.
Εργαλεία για τη διαχείριση του twitter
Jul 28th
To twitter η αλήθεια είναι πως δεν είναι τόσο ελκυστικό όσο το facebook για τους Έλληνες χρήστες. Εκτός ότι δεν είναι “διαδικτυακή καφετέρια” που χαζεύεις και συνομιλείς με τους φίλους σου και χαζεύεις τις φωτογραφίες τους, πολλοί χρήστες βαριούνται να ανοίγουν συχνά τα νέα tweets και να παρακολουθούν τι γράφουν οι άλλοι.
Σε αυτό φταίει κατά πολύ ο σχεδιασμός του twitter όμως υπάρχουν πολλές εφαρμογές διαδικτυακές και desktop οι οποίες κάνουν τη χρήση του twitter πιο απλή και εύκολη. Σε αυτό το άρθρο θα αναφερθούμε μόνο στα εργαλεία που θεωρούμε πιο χρήσιμα για τη χρήση twitter σε pc με windows και όχι σε όσα κυκλοφορούν.
Καταρχάς οι εφαρμογές που εγκαθίστανται στον υπολογιστή (desktop) είναι συνήθως πιο εύχρηστες γιατί έχουν μια μικρή διακριτική ειδοποίηση όταν έρχονται νέα tweets ακόμα και με κλειστό τον browser. Άρα έχεις μια προεπισκόπηση χωρίς να χρειάζεται συνέχεια να ελέγχεις το παράθυρο του twitter. Όμως από την άλλη το μειονέκτημα τους είναι συνήθως η υπερβολικά μεγάλη χρήση των πόρων του συστήματος σε σχέση με τις διαδικτυακές. More >
