Related posts:

1. Το google chrome μπλοκάρεται από τη google
2. 5 συμβουλές Seo για sites με πολλές γλώσσες

by borkut.net

Υπάρχουν φορές που οι υποψήφιοι πελάτες προέρχονται από διαφορετικές χώρες, (πχ ένα ξενοδοχείο που έχει πελάτες Ρώσους,Γερμανούς,Άγγλους,Ιταλούς), σε αυτές τις περιπτώσεις το πιο λογικό είναι να έχουμε διαφορετικές εκδόσεις του site μας με τη κάθε γλώσσα του υποψήφιου πελάτη. Αυτό είναι καλό γιατί έχοντας μια ειδική έκδοση στη γλώσσα του κάθε υποψήφιου πελάτη αυξάνουμε τις πιθανότητες να τον κρατήσουμε ως επισκέπτη και τελικά να τον κάνουμε πελάτη.
Όμως υπάρχουν 5 πράγματα που θα πρέπει να προσέξει όποιος στοχεύει σε επισκέπτες από διαφορετικές χώρες ώστε να μεγιστοποιήσει τα αποτέλεσμα των ξεχωριστών μεταφράσεων του site.

• Αποφύγετε τις αυτόματες μεταφράσεις

Πολύ συχνά συναντώ ιστοσελίδες οι οποίες έχουν πολλές μεταφράσεις οι οποίες είναι αποτέλεσμα αυτόματης μετάφρασης, χωρίς να έχει γίνει έλεγχος από κάποιον άνθρωπο. Αυτό έχει σαν αποτέλεσμα, ναι μεν να υπάρχει η έκδοση του site για κάθε γλώσσα, όμως το αποτέλεσμα να είναι πολύ χαμηλής ποιότητας. Αυτό μπορεί να μην το καταννοεί αρχικά η μηχανή αναζήτησης, όπως η εμπειρία των επισκεπτών είναι πολύ άσχημη και τελικά αντί να βελτιώσει την εμπειρία τους, και τις πιθανότητες να τους κάνουμε πελάτες τις μειώνει. Σκεφθείτε πόσο πιθανό θα ήταν να εμπιστευθείτε κάποιον που η ιστοσελίδα του είναι τόσο κακογραμμένη που δείχνει προχειροδουλειά. Μάλλον καμία. Η προχειροδουλειά σε αυτό που πια είναι η βιτρίνα, (η ιστοσελίδα μας), δείχνει πως μάλλον δεν αντιμετωπίζουμε σωστά και τον πελάτη μας.

Άρα αν θέλουμε να στοχεύσουμε ειδικά σε κάποιες γλώσσες καλό είναι να έχουμε μετάφραση όπου θα γίνει από άνθρωπο και σε μερικές περιπτώσεις να μη ζητούμε η μετάφραση να είναι ακριβής ώστε να βγαίνει το ίδιο νόημα χωρίς να φαίνεται “ξένο” προς τον αναγνώστη το κείμενο. Και φυσικά αν δεν έχουμε το χρόνο ή και τους πόρους για κάτι τέτοιο είναι προτιμότερο να έχουμε μόνο μια πολύ καλή αγγλική έκδοση του site μας, παρά με πολλές κακές μεταφράσεις.

• Μην έχετε σελίδες με πολλές γλώσσες

Αν και πια δε συνηθίζεται, κάποιες φορές δημιουργούνται σελίδες που έχουν 2-3 γλώσσες σε κάθε σελίδα για τον κάθε ενδιαφερόμενο. Ειδικά στις κεντρικές σελίδες. Αυτό εκτός ό,τι δυσκολεύει τον χρήστη να διαβάσει το κείμενο που τον ενδιαφέρει (ειδικά αν η γλώσσα που τον ενδιαφέρει δεν είναι 1η) , δυσκολεύει και τις μηχανές αναζήτησης να “καταλάβουν” σε ποιο κοινό αναφέρεται και που στοχεύει η σελίδα! Άρα κάνετε πολύ δύσκολο να εμφανιστεί το κείμενο σας, σε οποιαδήποτε γλώσσα.

• Μην οδηγείτε τον επισκέπτη σε σελίδες χωρίς περιεχόμενο

Σε αυτό το κομμάτι πρέπει να προσέξουμε και με ποιον τρόπο κάνουμε link από τη μια σελίδα μας στην άλλη. Εφόσον είμαστε σίγουροι πως κάθε σελίδα μας υπάρχει μεταφρασμένη σε όλες τις γλώσσες δεν είναι κακό να χρησιμοποιούμε τη μέθοδο της wikipedia που αλλάζοντας γλώσσα σε πηγαίνει στην αντίστοιχη γλώσσα. Όμως αν αυτό δεν είναι εφικτό, τότε μπορεί να δημιουργήσουμε άσχημη αίσθηση στον χρήστη που από τα αγγλικά προσπαθεί να μετακινηθεί σε μια άλλη σελίδα και του εμφανίζει μήνυμα πως δεν υπάρχει μετάφραση…Άρα πιο εύκολο και αρκετά φιλικό προς το χρήστη (που εξάλλου συνήθως στην αρχή επιλέγει γλώσσα) είναι όλες οι μεταφράσεις να στοχεύουν στην κεντρική σελίδα της κάθε μετάφρασης.

• Προσέξτε τον τρόπο που κάνετε link από τη μια γλώσσα στην άλλη

Εφόσον επιλέξουμε πως από τη μια σελίδα στη μια γλώσσα θα πηγαίνει στην αντίστοιχη σελίδα σε μια άλλη γλώσσα είναι σημαντικό ο τρόπος που κάνουμε link τη συγκεκριμένη σελίδα. Συνήθως μια σημαία ή το σύμβολο en/el/ru/de είναι αρκετά. Αποφύγετε να χρησιμοποιείτε τον ίδιο τίτλο με τη σελίδα με ένα σύμβολο δίπλα. Για παράδειγμα στη σελίδα ενός ξενοδοχείου που έχει τίτλο “συνεδριακός χώρος” μη βάζετε link “συνεδριακός χώρος (en)” γιατί με αυτόν τον τρόπο  μπερδεύετε τη μηχανή αναζήτησης για το πια σελίδα πραγματικά αναφέρεται στην έκφραση-κλειδί συνεδριακός χώρος. Δηλαδή δεν είναι εύκολα κατανοητό αν η αγγλική σελίδα που την έχετε κάνει link ή ελληνική που έχει το συγκεκριμένο τίτλο είναι η πιο κατάλληλη να εμφανίσει.

• Κλείστε ένα domain για κάθε χώρα που στοχεύετε

Ίσως το πιο συνηθισμένο σφάλμα που συναντώ σε όσους έχουν τελικά πολλές μεταφράσεις για το site τους. Ειδικά στο χώρο των ξενοδοχείων που πρόσφατα με διάφορες επιχορηγήσεις έχουν υποτίθεται πληρώσει και για υπηρεσίες SEO, έχουν κάτω από ένα domain .gr όλες τις μεταφράσεις. Όμως τα domains .gr τουλάχιστον για το google έχουν geolocation, κάτι που σημαίνει πως όταν γράφεις ένα κείμενο στα γερμανικά στοχεύεις στου Γερμανόφωνους της Ελλάδας και όχι στους Γερμανούς της Ελλάδας. Αν ένας ανταγωνιστής που στοχεύει στα ίδια keywords και θέλει να βρει Γερμανούς που ζουν στη Γερμανία κλείσει ένα domain .de είναι το πιο πιθανό να βρουν εκείνο. Φυσικά ένα domain .de είναι και το πιο πιθανό για πολλούς χρήστες από τη Γερμανία που θα θυμούνται το όνομα μας να το πατήσουν αυτόματα. Όπως το ίδιο ισχύει για .com σε αγγλόφωνους.

Όμως πολλές φορές δεν είναι εύκολο και κοστίζει το να συντηρείς τόσα domains. Σε αυτή την περίπτωση υπάρχει η δυνατότητα να δημιουργήσεις subdomains ή subdirectories τα οποία αναφέρονται σε κάθε γλώσσα. Φυσικά αυτό εφόσον το κοινό που στοχεύεις είναι στο google τότε αρκεί απλώς δηλώσεις σαν ξεχωριστό site το subdomain ή subdirectory στο google και μετά από από τα webmaster tools δηλώνεις που βρίσκετε το κοινό που σε ενδιαφέρει για το κάθε subdomain ή subdirectory. Το πρόβλημα σε αυτή την περίπτωση είναι πως λειτουργεί μόνο για .com domains και οι μηχανές αναζήτησης που μπορεί να χρησιμοποιεί το κοινό μας να έχει διαφορετικό τρόπο αναγνώρισης. Για παράδειγμα για το yandex (ρώσικη πιο δημοφιλής μηχανή αναζήτησης)  θα λειτουργήσει (αυτόματα) μόνο η επιλογή για subdomain και μόνο αν έχουμε θέσει το όνομα της χώρας/περιοχής που μας ενδιαφέρει ως subdomain.

Άρα όπως γίνεται κατανοητό δεν αρκεί να έχουμε πολλές μεταφράσεις για τα sites μας αλλά θα πρέπει να τα έχουμε στοχεύσει αντίστοιχα. Και μόνο τότε πραγματικά θα μπορέσουμε να διευρύνουμε πραγματικά την αγορά μας.

Related posts:

1. Ανορθόγραφα sites για λόγους seo ;

Το πρόβλημα με τα πληρωμένα links είναι πως αν δεν έχουν το χαρακτηρισμό “rel=nofollow“, (που δηλώνει στις μηχανές πως πρόκειται για πληρωμένα links), επηρρεάζουν τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, και αντί να εμφανίζει αυτά που οικιοθελώς ο κόσμος μιλά περισσότερο για αυτά, βγάζει αυτά που ξοδεύουν περισσότερα ώστε να διαφημίζονται. Το συγκεκριμένο “attribute” το μόνο που επηρρεάζει είναι τις μηχανές αναζήτησης, ώστε να μην μετρήσουν στον αλγόριθμο το συγκεκριμένο link. Δεν επηρρεάζει πουθενά αλλού, και ο χρήστης μπορεί να επισκεφθεί τη σελίδα μέσω αυτού του link, και η μηχανή αναζήτησης να βρει τη συγκεκριμένη σελίδα (αλλά να μην την αξιολογήσει θετικά), και τα analytics να δουν το refferal. Άρα το μόνο που δεν κάνει, είναι να κερδίσει αξιοπιστία επί πληρωμή ο διαφημιζόμενος.

Τον τελευταίο καιρό σε έναν από τους βασικούς μου πελάτες, ζητούν συχνά paid links. Όταν απαιτώ για το καλό του πελάτη να είναι nofollow τις περισσότερες φορές οι υποψήφιοι διαφημιστές αρνούνται και οι δικαιολογίες είναι του στυλ:

-Μα δεν είναι κακό , -Κάνετε λάθος, δεν το απαγορεύει το google ,  -Δεν ασχολείται το google , -το κάνουμε με τον τάδε πελάτη και δεν υπήρχε πρόβλημα , -μα εμείς έπρεπε να φοβόμαστε, και όχι εσείς 

Σε όλες αυτές τις απαντήσεις η απάντηση είναι μία. Το ότι το google το απαγορεύει ρητά και πολύ ξεκάθαρα όταν δεν έχουν το nofollow, και σε περίπτωση που το κατανοήσει είναι αρκετά αυστηρή και προς αυτόν που τα πούλησε, και αυτός που τα πλήρωσε. Άρα αν σας ενδιαφέρει το site σας και δεν θέλετε να κάνετε “αρπακτή” όπως πολλοί από αυτούς που χρησιμοποιούν τέτοιες μεθόδους τότε θα πρέπει να έχετε στο νου σας το rel=nofollow. 

Το ερώτημα που προκύπτει είναι όμως γιατί η google το κάνει αυτό. Έχω ακούσει διάφορες “παιδικές” εξηγήσεις του στυλ

Το κάνει αυτό για να πουλά η ίδια διαφήμιση

Όμως η αλήθεια είναι πολύ διαφορετική. Καταρχήν δεν απαγορεύει να τρέχεις διαφήμιση. Απλώς απαιτεί να μην της επηρρεάζεις τα αποτελέσματα της αναζήτησης ώστε να φέρνει τα πιο αξιόπιστα αποτελέσματα στον πελάτη της. Αυτός είναι ο χρήστης του ίντερνετ, που ως σήμερα την εμπιστεύεται πως έχει τα πιο καλά αποτελέσματα. Άρα για να καταννοήσουμε γιατί το κάνει θα χρησιμοποιήσω ένα παράδειγμα από τον πραγματικό κόσμο. Αν ακούσω πως στην Ερμού στον Χ έμπορο υποδημάτων, έχει φθηνά και καλά παπούτσια από μια μεγάλη μερίδα ανθρώπων τότε πράγματι θα πιστέψω πως έχει φθηνά και καλά παπούτσια. Όμως τι θα γινόταν αν ανακάλυπτα πως όλοι αυτοί που μου τα έλεγαν έχουν πληρωθεί για να λένε καλά λόγια για το συγκεκριμένο κατάστημα; Μάλλον θα έλεγα πως με κοροίδεψαν, και δεν θα εμπιστευόμουν ούτε αυτούς που το είπαν, ούτε το κατάστημα. Όμως αν με είχαν ενημερώσει πως ξέρεις εγώ βγάζω από αυτό το κατάστημα αλλά δες το είναι καλό και φθηνό. Τότε δεν θα το εμπιστευόμουν περισσότερο από κάποιο που δεν το ξέρω αλλά μάλλον θα του έριχνα μια ματιά. Με παρόμοιο τρόπο λειτουργεί και η google, και όπως φαίνεται δουλεύει καλά το σύστημα.

Εν κατακλείδι άρα, μπορεί ο ανταγωνισμός να χρησιμοποιεί τέτοιες μεθόδους, μπορεί εσείς να χρειάζεται να έχετε έσοδα, αλλά όπως λέει και ο σοφός ελληνικός λαός, “Ο κλέφτης και ο ψεύτης, τον 1ο χρόνο χαίρονται“. Άρα το καλύτερο είναι να είμαστε προσεκτικοί, να ελέγχουμε πως οι συνεργάτες μας, που μας πωλούν υπηρεσίες SEO δεν χρησιμοποιούν τέτοιες μεθόδους, και αν ο ανταγνωισμός τις χρησιμοποιεί, μπορούμε απλώς να τον αναφέρουμε.

Related posts:

1. Γιατί η google είναι η 1η μηχανή αναζήτησης

photo by wordle

Ένα από τα πιο παραμελημένα πρότυπα του διαδικτύου από τους εκάστοτε προγραμματιστές είναι το πεδίο meta tag “description”. Μπορεί κάποιοι να πουν πως δεν καταννοούν τη χρησιμότητα του αφού δεν είναι αναγνώσιμο από τους απλούς χρήστες. Όμως αυτό είναι λάθος. Το συγκεκριμένο πεδίο δίνει μια σύντομη περιγραφή για τη σελίδα/άρθρο το οποίο πρόκειται να διαβάσει κάποιος κάτω από τον τίτλο της σελίδας σε μια αναζήτηση ή και κάτω από κάποιο από κάποια κοινοποίηση στο facebook. Ο λόγος που συνήθως οι περισσότεροι το αμελούν είναι πως και χωρίς αυτό το google & το facebook “τραβούν” τις πρώτες λέξεις από το κείμενο. Όμως αυτό ορισμένες φορές οδηγεί σε αστείες περιγραφές.

Άρα αντί να επιλέξει το google τους 160 πρώτους χαρακτήρες,(παραπάνω φωτογραφία) θα μπορούσαμε να συμπληρώσουμε εμείς το πεδίο meta description το οποίο έχοντας μέσα σε αυτή τη σύντομη περιγραφή τις λέξεις κλειδιά αυξάνουμε τις πιθανότητες για να μας εμφανίσει ψηλότερα το google. Kαι έχοντας μια κατανοητή περιγραφή να προκαλέσουμε και περισσότερο κόσμο να επισκεφθεί τη σελίδα μας. Επίσημα η google δεν χρησιμοποιεί meta description για να κατατάξει τα αποτελέσματα όμως σίγουρα επηρεάζουν έμμεσα την ψηλότερη θέση αφού τελικά προκαλούν καλύτερο CTR το οποίο είναι σίγουρα ένας από τους βασικούς παράγοντες στη αναζήτηση.

Άρα ενώ τελικά τις περισσότερες φορές έχουμε την επιλογή για να εμφανίσουμε εμείς ό,τι επιθυμούμε στο facebook & το google δεν το επιλέγουμε και έτσι χάνουμε τη δυνατότητα να μας επισκεφτούν ακόμα περισσότεροι. Εσείς αλήθεια χρησιμοποιείτε το meta description

No related posts.

photo by quinn.anya

Πολλές φορές βλέποντας sites όπου για λόγους SEO γράφουν ανορθόγραφα τα sites τους. Τι ακριβώς εννοώ λέγοντας για λόγους seo; Γράφουν συνηθισμένους αναγραμματισμούς ή λέξεις με το συνήθη λάθος τρόπο μόνο και μόνο για να πετύχουν καλύτερα αποτελέσματα στις αναζητήσεις με την λάθος ορθρογραφία. Όμως είναι αυτό ορθρό σαν λογική; Η απάντηση είναι ναι αν έχουμε βραχυπρόθεσμους στόχους (όπως οι περισσότερες εταιρείες που υπόσχονται άμεσα αποτελέσματα και πρώτες θέσεις στο google) όμως αν θέλουμε να έχουμε μια σταθερά καλή εικόνα για την εταιρεία μας και να πετύχουμε σε βάθος χρόνου τα καλύτερα αποτελέσματα δεν θα έπρεπε να καταφεύγουμε σε τέτοιες μεθόδους.

Οι λόγοι απλοί, πρώτα από όλα ένας υποψήφιος πελάτης ο οποίος θα μπει και θα δει ένα site με ορθρογραφικά θα φανταστεί πως έχουμε ήδη κάνει προχειροδουλειά και θα φανταστεί πως δεν ασχολούμαστε σοβαρά με την εταιρική μας παρουσία και αντίστοιχα πως στη δουλειά μας δεν είμαστε καλοί. Άρα τελικά ενώ μπορεί να μας φέρει περισσότερο κόσμο στην ιστοσελίδα μας,στο τέλος δεν είναι σίγουρο πως θα μας φέρει και περισσότερους πελάτες.

Ένας δεύτερος λόγος είναι πως αυτό που λέει πάντοτε η google  είναι

Μην κυνηγάτε τι ζητάμε εμείς! Κυνηγήστε αυτό που θέλουν οι χρήστες!

γιατί αυτό κυνηγάμε και εμείς. Και στην συγκεκριμένη περίπτωση η google συνήθως συμπληρώνει τον ορθρόγραφημένο τρόπο για την αναζήτηση και ακόμα και αν γίνει αναζήτηση με τον λάθος προτείνει το σωστό. Άρα και στις περιπτώσεις που η google δεν διορθώνει κάποιες αναζητήσεις αργά η γρήγορα θα το καταννοήσει και θα δίνει μόνο αποτελέσματα από τα ορθρογραφημένα αποτελέσματα και το μόνο που θα έχει μείνει στο site μας θα είναι η άσχημη εικόνα που δώσαμε στους υποψήφιους μας πελάτες!

Related posts:

1. Η σημασία του meta description

Το θέμα τώρα είναι τι πρέπει να γίνεται για τις ελληνικές αναζητήσεις. Αυτό που θεωρώ πιο σωστό και το λέει και ο Matt Cutts είναι να επιλέγετε ό,τι είναι πιο εύκολο για τον χρήστη γιατί αυτό προσπαθεί να προσφέρει και η google.

Άρα άσχετα με τον αλγόριθμο θα πρέπει να αποφασίσουμε πως να γράφουμε τα links μας. Εφόσον μιλάμε μόνο για clean urls οι επιλογές είναι ουσιαστικά τρεις, είτε γράφοντας το link στα αγγλικά, είτε γράφοντας σε greeklish,είτε γράφοντας ελληνικά.

Από τους τρεις τρόπους αυτός που σίγουρα θεωρώ αυτόν που πρέπει να αποφεύγετε είναι το να γράφεις τα links σε ελληνικά. Πολλές φορές για τις αναζητήσεις στα ελληνικά είναι ο πιο αγαπητός στο google τρόπος, όμως επειδή τα links γράφονται σε αγγλικά είναι ένας τρόπος που ταλαιπωρεί τον τελικό χρήστη γιατί πρέπει αν θέλει να γράψει μια σελίδα να αλλάξει τη γλώσσα και εκτός αυτού όταν κάποιος αντιγράφει το link για να το στείλει σε ένα email βγαίνει ένα link τεράστιο, που είναι και πάλι δυσανάγνωστο.Το ίδιο πρόβλημα συμβαίνει και στο facebook που ορισμένες φορές μαζί με ένα σύντομο σχόλιο το link ξεπερνά του 420 χαρακτήρες που επιτρέπονται για τα status updates στο facebook. Για παράδειγμα μπορεί να δούμε το άρθρο από το tvxs που μιλά για κάποια δήλωση του Τσόμσκι, και ενώ στην αναζήτηση της συγκεκριμένης δήλωσης βλέπουμε πως το google διαβάζει το ελληνικό κείμενο, στη διεύθυνση όταν κάποιος στείλει το άρθρο σε ένα email ή το στείλει στο facebook, εμφανίζεται με χαρακτήρες όπως αυτοί  %CE%BB%CE%.

Greek url in gmail

◄ Back

Next ►

Picture 1 of 2

How a clean url looks at gmail

Άρα ενώ μπορεί πράγματι στο SEO να βοηθά δεν είναι ότι καλύτερο για τους χρήστες και για τη διάδοση των άρθρων μας. Φυσικά υπάρχουν λύσεις για να προσφέρουμε εύκολους τρόπους για τη διάδοση των άρθρων όπως  κάποιο short url, ή κάποιο έτοιμο κουμπί για sharing αλλά το πρόβλημα για τους χρήστες παραμένει.

Η επόμενη λύση είναι τα greeklish που ενώ το google έχει αρχίσει να τα καταλαβαίνει αρκετά καλά, ακόμα δεν είναι όλες οι λέξεις κατανοητές από τις μηχανές αναζήτησης και δεν είναι και ξεκάθαρος ο τρόπος που πρέπει να τις γράψεις. Όμως είναι ο τρόπος που προτείνω για τις περισσότερες περιπτώσεις γιατί είναι και φιλικός και προς τους χρήστες (που τις περισσότερες φορές αναζητούν και greeklish) και γιατί το πρόβλημα για το πως πρέπει να γραφτεί μια λέξη λύνεται κάνοντας αναζήτηση με τη σχετική λέξη.

Και η τελευταία λύση και μάλλον πιο ενδεδειγμένη για πολύ γνωστές λέξεις κλειδιά όπως η λέξη ξενοδοχείο είναι τα αγγλικά. Επειδή παλιότερα το google καταλάβαινε μόνο τα ελληνικά & τα αγγλικά οι επιλογές που είχες πριν λίγα χρόνια ήταν να γράφεις τη λέξη ξενοδοχείο-hotel. Σχετική αναζήτηση ακόμα και στα ελληνικά για ξενοδοχεία αποδεικνύει πως θεωρεί πως το να περιέχεται η λέξη hotel στο url δίνει συγκριτικό πλεονέκτημα σε σχέση το να το περιέχει σε greeklish και μάλλον και ελληνικά. Αυτό αναδεικνύει πως μπορεί να υπάρχουν πάντοτε εξαιρέσεις σε κάποιους “κανόνες” και ενώ συνήθως να γράφουμε με greeklish τα urls μας κάτω από ειδικές συνθήκες να προτιμούμε τα αγγλικά.

Άρα συνοπιτικά ενώ τα ελληνικά είναι τα πιο φιλικά προς το google δε συστήνονται για λόγους ευχρηστίας του χρήστη, τα αγγλικά συστήνονται μόνο για πολύ γνωστές αναζητήσεις και φυσικά τα greeklish για τις περισσότερες των περιπτώσεων.

Related posts:

1. Greeklish στο facebook

Στους περισσότερους το SEO είναι μία σχετικά νέα έννοια, όμως αποτελεί επιστήμη και ξεχωριστή οντότητα του Web Marketing – της Διαδυκτιακής προώθησης ιστοσελίδων. Τα οφέλη είναι πολλά για την επιχείρηση και κυρίως μακροπρόθεσμα.

Όταν ζητάμε μία προσφορά από εταιρίες του χώρου, το καλύτερο είναι να ζητήσουμε παραδείγματα δουλειάς, υψηλές κατατάξεις σε δημοφιλείς αναζητήσεις αλλά και το πόσο καιρό καθένας από τους πελάτες της εταιρίας είναι μαζί της. Χρειάζεται προσοχή εδώ καθώς μία αναζήτηση του τύπου «εισιτήρια συναυλίας maddona ολυμπιακό στάδιο» είναι πολύ πιο εύκολο να επιτευχθεί χωρίς ιδιαίτερη προσπάθεια. Για «συναυλία maddona» όμως τα πράγματα είναι σαφώς πιο πολύπλοκα λόγω του μεγάλου ανταγωνισμού που υπάρχει ανάμεσα στις σελίδες που βρίσκονται στα πρώτα 30-50 αποτελέσματα.

Αν κάποιος πελάτης δεν είναι ακόμα μαζί με την εταιρία, είναι απαραίτητο να ρωτήσουμε τον λόγο. Συνήθως οι πελάτες αν είναι ευχαριστημένοι μένουν για χρόνια με μία εταιρία, καθώς το SEO συνεπάγεται αύξηση πωλήσεων, εγγραφών στο newsletter, εγγραφών νέων μελών και ότι άλλο έχει σαν στόχο ένας ιστοχώρος. Αν ο πελάτης δεν είναι ευχαριστημένος τότε υπάρχει πρόβλημα και φεύγει.

Το πρόβλημα για τις περισσότερες επιχειρήσεις είναι η κατανόηση των διαφόρων παραγόντων που συμβάλλουν στην φιλικότητα μιας ιστοσελίδας προς τις μηχανές αναζήτησης. Χρειάζεται προσπάθεια και από την μεριά του πελάτη, καθώς το SEO έχει να κάνει πρωτίστως με το περιεχόμενο ενός site.

Είναι απαραίτητο λοιπόν να γίνουν τα κείμενα πιο φιλικά στις μηχανές αναζήτησης και να θυσιάσουμε την εμπορικότητα του περιεχομένου για να αντικατοπτρίζει αυτό που αναζητούν οι χρήστες. Μία εταιρία που δεν επεμβαίνει στα κείμενα δεν μπορεί να αντεπεξέλθει στις απαιτήσεις του SEO και προφανώς δεν θα επιφέρει αποτελέσματα.

Παράλληλα υπάρχουν και αρκετά πολύ τεχνικά θέματα που σχετίζονται με τον server που έχει το domain και τις τεχνολογίες που έχουν χρησιμοποιηθεί για την ανάπτυξη της ιστοσελίδας. Οι περισσότεροι web developers έχουν πρόβλημα με το SEO καθώς τα τεχνικά θέματα που καλούνται να επιλύσουν είναι πολύ δυσνόητα και δυσεπίλυτα. Παρόλα αυτά είναι άκρως απαραίτητα για την επιτυχία μίας καμπάνιας SEO και συνεπώς έχουν και το ανάλογο κόστος από πλευράς των web developer.

No related posts.

Σε αυτά θα αναφερθώ ίσως σε άλλο άρθρο όμως αυτό που μου έκανε εντύπωση ήταν αυτό που ειπώθηκε από κάποιους στο κοινό που μάλλον ασχολούνται με το SEO πως η google για να κερδίσει περισσότερα από το google adwords “ρίχνει” την κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα στους πελάτες της που τρέχουν καμπάνιες adwords. Όταν το άκουσα δεν ήθελα να μιλήσω αφού αυτό που με ενδιέφερε ήταν κυρίως η παρουσίαση και όχι να το παίξω “έξυπνος” στους συναδέλφους. Καταρχήν να ξεκαθαρίσω πως δεν πιστεύω σε καμιά θεωρία συνωμοσίας για το google search, για αυτό συνεχίζω να την χρησιμοποιώ σαν μηχανή αναζήτησης. Δηλαδή δεν θεωρώ πως η google “πειράζει” τα αποτελέσματα για να “κερδίσει” παραπάνω ή για να βοηθήσει κάποιον “πελάτη” της. Αυτό όμως δε σημαίνει πως δεν πιστεύω και τον συνάδελφο που υποστήριξε πως όταν έτρεχε adwords κατέβηκε η κατάταξη στον πελάτη του.

Για να εξηγήσω όμως τι πιστεύω συμβαίνει πραγματικά θα ήθελα να εξηγήσω έναν από τους είναι από τους πιο βασικούς παράγοντες που επηρρεάζουν το SEO, το CTR (click through rate). Δηλαδή πόσες φορές έκαναν κλικ στο link μας με σχέση τις φορές που εμφανιστήκε στην συγκεκριμένη αναζήτηση. Αυτό σημαίνει πως όποιο link δέχεται τα περισσότερα clicks όταν εμφανίζεται στις αναζητήσεις, το google το θεωρεί “πιο σχετικό” με την αναζήτηση και το εμφανίζει ψηλά. Αν το link μας δεν δέχεται κλικ θεωρεί πως μάλλον είναι άσχετο με την αναζήτηση και το κατεβάζει στην κατάταξη και άρα το κατεβάζει. (φυσικά εδώ υπάρχουν και άλλοι παράγοντες, όπως αν ο χρήστης κάνει κλικ στο link και επιστρέφει απευθείας στην αναζήτηση αλλά ας κρατήσουμε τους παράγοντες αυτούς όμοιους για τα link της αναζήτησης που μας ενδιαφέρει)

Άρα αν μια ιστοσελίδα “κυριαρχεί” σε μια αναζήτηση σε οργανικά και πληρωμένα αποτελέσματα είναι λογικό πως επειδή τα διαφημιζόμενα εμφανίζονται ψηλότερα και πολλοί, καν δεν τα ξεχωρίζουν (ειδικά σε υπολογιστές με χαμηλό contrast), είναι λογικό πως τα διαφημιζόμενα θα πάρουν περισσότερα κλικ εις βάρος των οργανικών για την ίδια ακριβώς σελίδα. Άρα το οργανικό αποτέλεσμα της αναζήτησης θα χάνει σε CTR και πιθανότατα θα το ξεπεράσουν κάποια άλλα. Άρα θα λέγαμε πως υπάρχει ένας κανιβαλισμός των κλικ που λαμβάνουμε από τις μηχανές αναζήτησης. Δηλαδή στην πραγματικότητα τα πληρωμένα κλικ “τρώνε” κλίκ από τα οργανικά μας αποτελέσματα και μπορεί να μας κοστίσουν και στην κατατάξη. Άρα αυτό που αναφέρθηκε στο drupalcamp ήταν κατά το ήμισυ αληθές. Ήταν αληθές στο σημείο πως τα adwords μπορεί να “πληγώσουν” την SEO καμπάνια μας αλλά όχι πως η google το κάνει για να βγάλει περισσότερα λεφτά αλλά μάλλον από κενό.

Και ύστερα από αυτή την διατύπωση του ερωτήματος, “Δηλαδή να μην τρέχω adwords όπου εμφανίζομαι ψηλά;”, η απάντηση μου μάλλον είναι εξαρτάται…

Related posts:

1. Adwords ενώ είμαι πρώτο αποτέλεσμα;

• Search engine optimization (SEO): Είναι οι ενέργειες που γίνονται ώστε μια σελίδα να εμφανίζεται ψηλά στα οργανικά (μη πληρωμένα) αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Το μεγαλύτερο ποσοστό των ανθρώπων που κάνουν αναζήτηση χρησιμοποιεί κυρίως τα οργανικά αποτελέσματα και λιγότερο συχνά τα διαφημιζόμενα (sponsored links) και έτσι είναι από τη μία το πιο σημαντικό κομμάτι από την άλλη και το πιο δύσκολο κομμάτι για την επιτυχία ενός site ώστε να το ανακαλύπτουν μέσα από τις μηχανές αναζήτησης.
• Pay per click advertising (PPC): Είναι οι διαφημίσεις που μπαίνουν στις μηχανές αναζήτησης (πχ google adwords) και εμφανίζονται κατά την αναζήτηση ως “sponsored links” στις λέξεις κλειδιά (keywords) που έχουμε επιλέξει . Η επιλογή των σωστών keywords, ο αποκλεισμός των άχρηστων ή ακριβών λέξεων-κλειδιών καθώς και βελτίωση των διαφημίσεων μας είναι μια διαδικασία που μπορεί να είναι χρονοβόρα που θέλει σχεδόν καθημερινή μελέτη όμως είναι αυτό το κομμάτι που μπορεί να μας φέρει γρήγορα αποτελέσματα, γρήγορη κίνηση στη σελίδα μας όταν ακόμα δεν μπορούμε να εμφανιστούμε στις πρώτες σελίδες των οργανικών αποτελεσμάτων. Σε αυτό το είδος διαφήμισης πληρώνεις μόνο τα κλικ άρα μπορείς να γνωρίζεις ακριβώς πόσο κοστίζει ο κάθε επισκέπτης και έτσι να έχεις μετρήσιμα αποτελέσματα για την επένδυση που γίνεται (return on investment or ROI)
• Landing page optimization: Είναι αυτό που λέει η φράση, βελτίωση της σελίδας που “προσγειώνεται” ο επισκέπτης δηλαδή της σελίδας που πρώτα επισκέπτεται (δεν είναι πάντα η κεντρική όταν κάποιος μπαίνει από τις μηχανές αναζήτησης). Μάλλον είναι το πιο παραμελημένο κομμάτι στο ελληνικό web αλλά σίγουρα αρκετά ουσιαστικό στην μετατροπή ενός επισκέπτη σε πελάτη. Σκεφθείτε πως ο επισκέπτης μιας σελίδας μέσα σε ελάχιστα δευτερόλεπτα αποφασίζει αν θα παραμείνει στη σελίδα για να ψάξει περαιτέρω αυτό που αρχικά αναζητούσε ή αν θα συνεχίσει την αναζήτηση. Για αυτό πρέπει ο επισκέπτης να βρίσκει εύκολα αυτό που έψαχνε. Μελετώντας τα στατιστικά της σελίδας μπορούμε να καταλάβουμε περισσότερα για τις αντιδράσεις των επισκεπτών και να βελτιώσουμε τις σελίδες μας ώστε να μειώσουμε το ποσοστό των επισκεπτών που φεύγουν από τη σελίδα μας.

Εν κατακλείδει θα μπορούσαμε να πούμε πως δίνοντας βάση μόνο σε κάποια από τα παραπάνω στοιχεία μπορούμε να περιμένουμε πως θα υπάρχουν αποτελέσματα αλλά δίνοντας βάση σε όλα τα παραπάνω μπορεί το κόστος της διαφήμισης να μειωθεί δραστικά και οι επισκέψεις-πωλήσεις μας να αυξηθούν κατακόρυφα.

Εσείς ως τώρα έχετε χρησιμοποιήσει κάτι από τα παραπάνω στο internet marketing σας;

Related posts:

1. SEO & Adwords

photo by josef.stuefer

Υπάρχουν πολλοί “μύθοι και πραγματικότητες” γύρω από το SEO ή Search Engine Optimιzation (βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης). Έχω κατά καιρούς ακούσει εξωφρενικούς ισχυρισμούς από διάφορες εταιρείες που ασχολούνται με το Ελληνικό Web (και όχι μόνο). Μια από τις πλέον εξωφρενικές είναι το περίφημο “μην χρησιμοποιείς ανοιχτού κώδικα CMS γιατί δεν είναι τόσο καλό στο SEO… αφού όλοι το χρησιμοποιούν”.

Δεν είναι όμως ακριβώς έτσι τα πράγματα. Βλέπετε πρέπει να προσδιορίσουμε τι στην ευχή είναι το Search Engine Optimization. Σύμφωνα με την επικρατούσα άποψη SEO ονομάζεται η βελτίωση ενός site ή μιας σελίδας στο Internet ώστε να βελτιώνεται η προβολή της μέσω οργανικών (μη πληρωμένων) αποτελεσμάτων στις μηχανές αναζήτησης (βλέπε: Google, Bing, κτλ κτλ). Οι αλγόριθμοι που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης είναι αρκετά περίπλοκοι και το τελικό αποτέλεσμα επηρεάζεται από πάρα πολλές μεταβλητές που είναι δύσκολο να αλλάξει κανείς.

Για να γίνει αυτό πολύ συχνά χρειάζεται πρώτον να μπορεί ο crawler (το αυτόματο πρόγραμμα ελέγχου ιστοσελίδων που διατηρούν οι μηχανές αναζήτησης) όχι μόνο να βρει την ιστοσελίδα σας στο internet αλλά να μπορεί και να “διαβάσει” το περιεχόμενο της και να του δώσει “σημασία” (αυτό που λέμε semantics στο χωριό μου). Ανεξάρτητα λοιπόν από το αν μια ιστοσελίδα προβάλλεται μέσω ανοιχτού ή κλειστού CMS αυτό που έχει σημασία είναι να ακολουθούνται από την ιστοσελίδα αυτή τα καθιερωμένα στάνταρς. Από εκεί και πέρα πολύ συχνά μπαίνουν και ειδικά tags που δίνουν στοιχεία για το περιεχόμενο της σελίδας “πχ στο άρθρο αυτό το open source είναι ένα λογικό tag”. Επίσης πλέον παίζουν ρόλο στοιχεία όπως τα link που έχει μια ιστοσελίδα (πχ αν η ιστοσελίδα σας κάνει link σε κάποιο site που φιλοξενεί malware ή spam οι μηχανές αναζήτησης θα το υπολογίσουν ως αρνητικό στοιχείο).

Θα μου πείτε φυσικά και αν βάλω ένα κλειστού κώδικα CMS θα έχω κάποιο μειονέκτημα όσο αφορά το SEO. Όχι δεν μπορώ να πω κάτι τέτοιο. Σίγουρα υπάρχουν αρκετά αξιόλογο κλειστού κώδικα CMS που ακολουθούν πιστά την HTML και παρέχουν την δυνατότητα στο χρήστη τους να κάνει SEO. Από την άλλη όμως τα περισσότερα (αν όχι όλα) τα ανοιχτού κώδικα CMS έχουν ολοκληρωμένα συστήματα SEO ενσωματωμένα ή ενσωματώσιμα ως πρόσθετα. Παράλληλα υπάρχουν συστήματα που πραγματικά επιβάλουν δρακόντια μέτρα ελέγχου του spam ειδικά όταν στο CMS σας δίνετε την δυνατότητα στους επισκέπτες να σχολιάσουν ή να προσθέσουν περιεχόμενο.

Πολλοί θα πουν ότι κάποιο CMS έχει κάποιο “μυστικό” που εξασφαλίζει την εγγυημένα υψηλές επιδόσεις στις μηχανές αναζήτησης. Ίσως αυτό ίσχυε στην εποχή που ο κόσμος θεωρούσε την JumpStation τρομερή μηχανή αναζήτησης (γύρω στο 1994). Σήμερα τα πράγματα έχουν αλλάξει δραστικά. Οι μηχανές αναζήτησης εντοπίζουν τις προσπάθειες να “παίξει” κάποιος με το σύστημα. Η δουλειά του υπεύθυνου για SEO ενός site είτε είναι ένας από τους διαχειριστές του (όπως κάνω εγώ στο προσωπικό μου site) είτε ενός επαγγελματία search engine οptimizer (υπάρχουν και τέτοιοι και κάποιοι από αυτούς κάνουν εξαιρετικά επαγγελματική δουλειά) διευκολύνεται δραματικά από ένα ανοιχτού κώδικα CMS. Ειδικά όμως αν δεν πρόκειται για επαγγελματία search engine optimizer αλλά για κάποιον που κάνει “και αυτή την δουλειά” τότε ένα ανοιχτού κώδικα CMS σου λύνει τα χέρια γιατί κακά τα ψέματα στο διαδίκτυο (αλλά και στα εξειδικευμένα βιβλιοπωλεία) υπάρχουν εξαιρετικά κείμενα για το πως μπορεί κάποιος να βελτιώσει τις επιδόσεις του στο τομέα αυτό εξειδικευμένα για το CMS που χρησιμοποιεί.

Από την άλλη όταν ένας επαγγελματίας του SEO έχει να δουλέψει με ένα περιβάλλον CMS που γνωρίζει είναι σαφώς πιθανότερο να μπορεί να παρέχει μια πιο ολοκληρωμένη λύση (ακόμη και να γράψει για λογαριασμό σας ειδικά plugin για το CMS σας ώστε να γίνεται η δουλεία του αποδοτικότερα). Μπορεί λοιπόν να μην υπάρχει μια “μαγική” λύση αλλά κατά την γνώμη μου η λύση του ανοιχτού κώδικα CMS είναι πολύ περισσότερο αποδοτική. Βέβαια αν οι ανάγκες σας χρειάζονται οπωσδήποτε κάποια κλειστού κώδικα λύση προσπαθήστε να βρείτε μια λύση που ακολουθεί όσο το δυνατόν περισσότερα web standards και έχει ενσωματωμένες λειτουργίες SEO.

No related posts.