Search Engine Optimization

Ό,τι σχετίζεται με το SEO. Οι τελευταίες εξελίξεις καθώς και συμβουλές για αποδοτικότερη βελτιστοποίηση για της μηχανές αναζήτησης

Κορυφή google

Γιατί η google είναι η 1η μηχανή αναζήτησης

3

Κορυφή googleΠολλές φορές εξηγώ στους πελάτες μου, το λόγο που η google είναι η καλύτερη μηχανή αναζήτησης για τον δυτικό κόσμο, που είναι ο ίδιος λόγος που και η yandex είναι η καλύτερη μηχανή αναζήτησης για τους ρωσόφωνους.
Η google είναι η 1η μηχανή αναζήτησης επειδή την επιλέγουν οι χρήστες και οι χρήστες επιλέγουν τη google επειδή είναι η καλύτερη μηχανή αναζήτησης. Μοιάζει σαν το ερώτημα αν το αυγό έκανε τη κότα ή η κότα το αυγό.
Και η αλήθεια είναι αυτή, πως όταν η google πρωτοξεκίνησε εισήγαγε μια καινοτομία η οποία έκανε τον κόσμο να τη χρησιμοποιεί επειδή του έφερνε πιο καλά αποτελέσματα. Αυτό έδωσε μετά τη δυνατότητα στη google να γνωρίζει το τι ζητά ο κόσμος και έτσι να έχει καλύτερη γνώση αν τα αποτελέσματα που “σερβίρει” είναι ικανοποιητικά.
Ο αλγόριθμος της εμπλουτίσθηκε με στοιχεία σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών, με προσωποποιήση των αποτελεσμάτων και έτσι τελικά σήμερα συνεχίζει ο κόσμος να την εμπιστεύεται ως την πιο αξιόπιστη μηχανή αναζήτησης.
Η google ήταν από τις πρώτες μηχανές αναζήτησης που ρώτησε τον κόσμο τι θέλει και δεν είπε στον κόσμο τι πρέπει να θέλει. Ακόμα και το design του πρωτόγονου google ήταν τόσο απλό, και στοχευμένο μόνο σε αυτό που ήθελε ο κόσμος. Ήταν ένα σκέτο search box χωρίς διαφημίσεις, ειδήσεις και άσχετο με την αναζήτηση περιεχόμενο όπως οι τότε ανταγωνιστές lycos & yahoo.
Αυτό εξηγεί κιόλας και το ερώτημα γιατί η bing αποτυγχάνει να μπει στην αγορά, όπως και η google να μπει με μεγάλο μερίδιο σε αγορές όπως η ρώσικη. Ας υποθέσουμε πως ο αλγόριθμος της google είναι πιο καλός από τεχνικής απόψεως από τον αντίστοιχο της yandex, η yandex αυτή τη στιγμή στη ρώσικη αγορά ξέρει τι πραγματικά θέλει ο τελικός χρήστης λόγω του μεγάλου δείγματος χρηστών που τη χρησιμοποιούν.
Είναι λοιπόν εμφανές ακόμα και αν είχαμε ένα βιομηχανικό κατάσκοπο που μας αποκάλυπτε το επτασφράγιστο μυστικό αλγόριθμο της google και αύριο φτιάχναμε μια όμοια μηχανής αναζήτησης δεν θα έβγαζε εξίσου καλά αποτελέσματα για τον απλό λόγο πως θα μας έλειπε η ανάδραση (feedback) του κόσμου. Ομοίως το πρόβλημα του SEO δεν είναι να μάθεις τα “μυστικά” του αλγόριθμου αλλά το τι αναζητούν οι χρήστες.
Αν αυτό γίνει κατανοητό,τότε μπορεί να γίνει κατανοητό πως οι τεχνικές seo δεν θα έπρεπε να είναι κάτι διαφορετικό από τεχνικές βελτιώσης της εμπειρίας των χρηστών και όχι μέθοδος “παραπλάνησης” των μηχανών αναζήτησης. Εκεί είναι που διαφωνώ πολλές φορές και με “συναδέλφους” που επενδύουν τόσο πολύ στη διαδικασία του seo πριν την αναζήτηση.
Δηλαδή στην κατασκευή των sites και ύστερα στη δημιουργία links.
Στο πρώτο από τα δύο δίνω και γω πολύ μεγάλη βάση και γω γιατί εκτός του ό,τι διευκολύνει τη μηχανή αναζήτησης να βρει το περιεχόμενο σου, βοηθά πολύ τον χρήστη να βρει την πληροφορία που αναζητά και εκεί αργά ή γρήγορα οφείλεται και η επιτυχία του seo.
Το δεύτερο αν δεν υπάρχει περιεχόμενο άξιο να σου κάνουν link τότε πιθανότατα δεν είσαι και αυτό που αναζητά ο χρήστης. Άρα ακόμα και αν περιστασιακά βγεις 1ο αποτέλεσμα, μακροχόνια δεν θα πετύχεις κάτι.
Και άρα το seo είναι μετά. Αφού βγεις στα αποτελέσματα της google να καταφέρεις να δώσεις αυτό που αναζητούν οι χρήστες. Να τους κρατήσεις στην ιστοσελίδα σου χωρίς να επιστρέψουν στο google για να βρουν την πληροφορία που δεν κατάφεραν να βρουν στη δική σου ιστοσελίδα. Γιατί αυτό θα “πει” στη google πως δεν έχεις την πληροφορία που αναζητούσαν. Για αυτό αν η πληροφορία υπάρχει στο site σου, θα πρέπει να βελτιωθεί ο τρόπος που παρουσιάζεται ώστε να είναι εύκολα ανιχνεύσιμη από τους περισςσότερους χρήστες.
Εν κατακλείδι όποος ζητά 1ο αποτέλεσμα στις μηχανές αναζήτησης μάλλον θα πρέπει να ακολουθήσει το παράδειγμα της google. Να ρωτήσει τι είναι αυτό που πραγματικά αναζητούν οι χρήστες και αν σε αυτές τις αναζητήσεις έχει τη λύση το πρόβλημα που αναζητούν, να τις στοχεύσει και θα είναι πράγματι 1ο αποτέλεσμα…

Σημαίες

5 συμβουλές Seo για sites με πολλές γλώσσες

2
Σημαίες

by borkut.net

Υπάρχουν φορές που οι υποψήφιοι πελάτες προέρχονται από διαφορετικές χώρες, (πχ ένα ξενοδοχείο που έχει πελάτες Ρώσους,Γερμανούς,Άγγλους,Ιταλούς), σε αυτές τις περιπτώσεις το πιο λογικό είναι να έχουμε διαφορετικές εκδόσεις του site μας με τη κάθε γλώσσα του υποψήφιου πελάτη. Αυτό είναι καλό γιατί έχοντας μια ειδική έκδοση στη γλώσσα του κάθε υποψήφιου πελάτη αυξάνουμε τις πιθανότητες να τον κρατήσουμε ως επισκέπτη και τελικά να τον κάνουμε πελάτη.
Όμως υπάρχουν 5 πράγματα που θα πρέπει να προσέξει όποιος στοχεύει σε επισκέπτες από διαφορετικές χώρες ώστε να μεγιστοποιήσει τα αποτέλεσμα των ξεχωριστών μεταφράσεων του site.

 

  • Αποφύγετε τις αυτόματες μεταφράσεις

Πολύ συχνά συναντώ ιστοσελίδες οι οποίες έχουν πολλές μεταφράσεις οι οποίες είναι αποτέλεσμα αυτόματης μετάφρασης, χωρίς να έχει γίνει έλεγχος από κάποιον άνθρωπο. Αυτό έχει σαν αποτέλεσμα, ναι μεν να υπάρχει η έκδοση του site για κάθε γλώσσα, όμως το αποτέλεσμα να είναι πολύ χαμηλής ποιότητας. Αυτό μπορεί να μην το καταννοεί αρχικά η μηχανή αναζήτησης, όπως η εμπειρία των επισκεπτών είναι πολύ άσχημη και τελικά αντί να βελτιώσει την εμπειρία τους, και τις πιθανότητες να τους κάνουμε πελάτες τις μειώνει. Σκεφθείτε πόσο πιθανό θα ήταν να εμπιστευθείτε κάποιον που η ιστοσελίδα του είναι τόσο κακογραμμένη που δείχνει προχειροδουλειά. Μάλλον καμία. Η προχειροδουλειά σε αυτό που πια είναι η βιτρίνα, (η ιστοσελίδα μας), δείχνει πως μάλλον δεν αντιμετωπίζουμε σωστά και τον πελάτη μας.

Άρα αν θέλουμε να στοχεύσουμε ειδικά σε κάποιες γλώσσες καλό είναι να έχουμε μετάφραση όπου θα γίνει από άνθρωπο και σε μερικές περιπτώσεις να μη ζητούμε η μετάφραση να είναι ακριβής ώστε να βγαίνει το ίδιο νόημα χωρίς να φαίνεται “ξένο” προς τον αναγνώστη το κείμενο. Και φυσικά αν δεν έχουμε το χρόνο ή και τους πόρους για κάτι τέτοιο είναι προτιμότερο να έχουμε μόνο μια πολύ καλή αγγλική έκδοση του site μας, παρά με πολλές κακές μεταφράσεις. (more…)

chrome

Το google chrome μπλοκάρεται από τη google

2

Πριν μια εβδομάδα “έσκασε” ένα σκάνδαλο στο χώρο των μηχανών αναζήτησης. Ένα από τα πιο αγαπημένα “παιδιά” της Google, ο browser Chrome διαφημίστηκε με καμπάνια που πολλοί blogger έγραφαν και έκαναν link προς το google chrome με διάφορους τρόπους, με αποτέλεσμα η σελίδα που κατεβάζεις το google chrome να βγαίνει ψηλά σε πολλές σχετικές αναζητήσεις και ιδιαίτερα στην αναζήτηση της λέξης browser. Αυτό ξέσήκωσε σάλο αντιδράσεων, μετά την αποκάλυψη του SEO book που ασχολείται με το SEO. Η Google κατηγόρησε άμεσα τη διαφημιστική εταιρεία που είχε αναλάβει την καμπάνια, όπως έκανε και οποιαδήποτε άλλη εταιρεία έχει πιαστεί στα “δίκτυα” της Google για παρόμοια συμπεριφορά. Όμως για να μην χάσει την αξιοπιστία της, έριξε το pagerank της σελίδας του google chrome, αφαίρεσε από τη μέτρηση όλα τα links που είχαν βοηθήσει το google chrome να ανέβει σε συγκεκριμένες αναζητήσεις και έτσι αυτή τη στιγμή το google chrome δεν εμφανίζεται πρώτο αποτέλεσμα ούτε στην αναζήτηση με το όνομα του. Πόσο μάλλον στην αναζήτηση browser που ήταν και η πιο hot. Άρα μια απροσεξία του τμήματος marketing του google chrome στοίχησε σε όλο τον κολοσσο σίγουρα πολλά εκατομμύρια αφού μέσα από του google crhrome προωθεί πολλές διαφημίσεις και τραβά στοιχεία σχετικά με τα ενδιαφέροντα και τις συνήθειες των χρηστών.

Το πρόβλημα με τα πληρωμένα links είναι πως αν δεν έχουν το χαρακτηρισμό “rel=nofollow“, (που δηλώνει στις μηχανές πως πρόκειται για πληρωμένα links), επηρρεάζουν τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, και αντί να εμφανίζει αυτά που οικιοθελώς ο κόσμος μιλά περισσότερο για αυτά, βγάζει αυτά που ξοδεύουν περισσότερα ώστε να διαφημίζονται. Το συγκεκριμένο “attribute” το μόνο που επηρρεάζει είναι τις μηχανές αναζήτησης, ώστε να μην μετρήσουν στον αλγόριθμο το συγκεκριμένο link. Δεν επηρρεάζει πουθενά αλλού, και ο χρήστης μπορεί να επισκεφθεί τη σελίδα μέσω αυτού του link, και η μηχανή αναζήτησης να βρει τη συγκεκριμένη σελίδα (αλλά να μην την αξιολογήσει θετικά), και τα analytics να δουν το refferal. Άρα το μόνο που δεν κάνει, είναι να κερδίσει αξιοπιστία επί πληρωμή ο διαφημιζόμενος. (more…)

Meta tag description

Η σημασία του meta description

2
Meta tag description

photo by wordle

Ένα από τα πιο παραμελημένα πρότυπα του διαδικτύου από τους εκάστοτε προγραμματιστές είναι το πεδίο meta tag “description”. Μπορεί κάποιοι να πουν πως δεν καταννοούν τη χρησιμότητα του αφού δεν είναι αναγνώσιμο από τους απλούς χρήστες. Όμως αυτό είναι λάθος. Το συγκεκριμένο πεδίο δίνει μια σύντομη περιγραφή για τη σελίδα/άρθρο το οποίο πρόκειται να διαβάσει κάποιος κάτω από τον τίτλο της σελίδας σε μια αναζήτηση ή και κάτω από κάποιο από κάποια κοινοποίηση στο facebook. Ο λόγος που συνήθως οι περισσότεροι το αμελούν είναι πως και χωρίς αυτό το google & το facebook “τραβούν” τις πρώτες λέξεις από το κείμενο. Όμως αυτό ορισμένες φορές οδηγεί σε αστείες περιγραφές.

(more…)

photo by quinn.anya

Ανορθόγραφα sites για λόγους seo ;

0

photo by quinn.anya

Πολλές φορές βλέποντας sites όπου για λόγους SEO γράφουν ανορθόγραφα τα sites τους. Τι ακριβώς εννοώ λέγοντας για λόγους seo; Γράφουν συνηθισμένους αναγραμματισμούς ή λέξεις με το συνήθη λάθος τρόπο μόνο και μόνο για να πετύχουν καλύτερα αποτελέσματα στις αναζητήσεις με την λάθος ορθρογραφία. Όμως είναι αυτό ορθρό σαν λογική; Η απάντηση είναι ναι αν έχουμε βραχυπρόθεσμους στόχους (όπως οι περισσότερες εταιρείες που υπόσχονται άμεσα αποτελέσματα και πρώτες θέσεις στο google) όμως αν θέλουμε να έχουμε μια σταθερά καλή εικόνα για την εταιρεία μας και να πετύχουμε σε βάθος χρόνου τα καλύτερα αποτελέσματα δεν θα έπρεπε να καταφεύγουμε σε τέτοιες μεθόδους. (more…)

clean-urls

English,Greeklish ή ελληνικά urls;

4

Ένα από τα πιο συνηθισμένα σφάλματα που συνήθως συναντώ σε διάφορα custom cms είναι πως δεν προσφέρουν τη δυνατότητα για clean urls . Για να είναι κατανοητό τι είναι τα clean urls είναι τα urls που εύκολα διαβάζονται από τους επισκέπτες της σελίδας (user friendly urls). Για παράδειγμα το συγκεκριμένο άρθρο μπορεί να βρεθεί στη διεύθυνση http://market2web.gr/?p=515 αλλά ως προεπιλογή έχω να εμφανίζεται http://market2web.gr/clean-urls/ και ο λόγος είναι πως έτσι είναι εύκολα αναγνώσιμο στο ανθρώπινο μάτι, εύκολα κατανοητό για το τι πράγμα μιλά και ταυτόχρονα βοηθά και τις μηχανές αναζήτησης. Αν κάνουμε μια αναζήτηση στο google για την έκφραση clean urls θα πάρουμε κάτι σαν την παρακάτω εικόνα
clean-urls
φαίνεται ξεκάθαρα πως το google θεωρεί σημαντικό την ύπαρξη της έκφρασης clean url στη διεύθυνση για αυτό την έχει με bold ενώ αντίθετα το τρίτο αποτέλεσμα που δεν είναι clean url δεν έχει την έκφραση στο link, δεν έχει και την αντίστοιχη επισήμανση.Άρα είναι σίγουρο πως βοηθά.

Το θέμα τώρα είναι τι πρέπει να γίνεται για τις ελληνικές αναζητήσεις. Αυτό που θεωρώ πιο σωστό και το λέει και ο Matt Cutts είναι να επιλέγετε ό,τι είναι πιο εύκολο για τον χρήστη γιατί αυτό προσπαθεί να προσφέρει και η google.

Άρα άσχετα με τον αλγόριθμο θα πρέπει να αποφασίσουμε πως να γράφουμε τα links μας. Εφόσον μιλάμε μόνο για clean urls οι επιλογές είναι ουσιαστικά τρεις, είτε γράφοντας το link στα αγγλικά, είτε γράφοντας σε greeklish,είτε γράφοντας ελληνικά.

Από τους τρεις τρόπους αυτός που σίγουρα θεωρώ αυτόν που πρέπει να αποφεύγετε είναι το να γράφεις τα links σε ελληνικά. Πολλές φορές για τις αναζητήσεις στα ελληνικά είναι ο πιο αγαπητός στο google τρόπος, όμως επειδή τα links γράφονται σε αγγλικά είναι ένας τρόπος που ταλαιπωρεί τον τελικό χρήστη γιατί πρέπει αν θέλει να γράψει μια σελίδα να αλλάξει τη γλώσσα και εκτός αυτού όταν κάποιος αντιγράφει το link για να το στείλει σε ένα email βγαίνει ένα link τεράστιο, που είναι και πάλι δυσανάγνωστο.Το ίδιο πρόβλημα συμβαίνει και στο facebook που ορισμένες φορές μαζί με ένα σύντομο σχόλιο το link ξεπερνά του 420 χαρακτήρες που επιτρέπονται για τα status updates στο facebook. Για παράδειγμα μπορεί να δούμε το άρθρο από το tvxs που μιλά για κάποια δήλωση του Τσόμσκι, και ενώ στην αναζήτηση της συγκεκριμένης δήλωσης βλέπουμε πως το google διαβάζει το ελληνικό κείμενο, στη διεύθυνση όταν κάποιος στείλει το άρθρο σε ένα email ή το στείλει στο facebook, εμφανίζεται με χαρακτήρες όπως αυτοί  %CE%BB%CE%.

Greek url in gmail

Picture 1 of 2

How a clean url looks at gmail

Άρα ενώ μπορεί πράγματι στο SEO να βοηθά δεν είναι ότι καλύτερο για τους χρήστες και για τη διάδοση των άρθρων μας. Φυσικά υπάρχουν λύσεις για να προσφέρουμε εύκολους τρόπους για τη διάδοση των άρθρων όπως  κάποιο short url, ή κάποιο έτοιμο κουμπί για sharing αλλά το πρόβλημα για τους χρήστες παραμένει.

Η επόμενη λύση είναι τα greeklish που ενώ το google έχει αρχίσει να τα καταλαβαίνει αρκετά καλά, ακόμα δεν είναι όλες οι λέξεις κατανοητές από τις μηχανές αναζήτησης και δεν είναι και ξεκάθαρος ο τρόπος που πρέπει να τις γράψεις. Όμως είναι ο τρόπος που προτείνω για τις περισσότερες περιπτώσεις γιατί είναι και φιλικός και προς τους χρήστες (που τις περισσότερες φορές αναζητούν και greeklish) και γιατί το πρόβλημα για το πως πρέπει να γραφτεί μια λέξη λύνεται κάνοντας αναζήτηση με τη σχετική λέξη.

Και η τελευταία λύση και μάλλον πιο ενδεδειγμένη για πολύ γνωστές λέξεις κλειδιά όπως η λέξη ξενοδοχείο είναι τα αγγλικά. Επειδή παλιότερα το google καταλάβαινε μόνο τα ελληνικά & τα αγγλικά οι επιλογές που είχες πριν λίγα χρόνια ήταν να γράφεις τη λέξη ξενοδοχείο-hotel. Σχετική αναζήτηση ακόμα και στα ελληνικά για ξενοδοχεία αποδεικνύει πως θεωρεί πως το να περιέχεται η λέξη hotel στο url δίνει συγκριτικό πλεονέκτημα σε σχέση το να το περιέχει σε greeklish και μάλλον και ελληνικά. Αυτό αναδεικνύει πως μπορεί να υπάρχουν πάντοτε εξαιρέσεις σε κάποιους “κανόνες” και ενώ συνήθως να γράφουμε με greeklish τα urls μας κάτω από ειδικές συνθήκες να προτιμούμε τα αγγλικά.

Άρα συνοπιτικά ενώ τα ελληνικά είναι τα πιο φιλικά προς το google δε συστήνονται για λόγους ευχρηστίας του χρήστη, τα αγγλικά συστήνονται μόνο για πολύ γνωστές αναζητήσεις και φυσικά τα greeklish για τις περισσότερες των περιπτώσεων.

 

Google SEO

Πως να αξιολογήσετε την εταιρία SEO που θα επιλέξετε

1

guest post από τον Παύλο Σκούφη (SEO expert)

Στους περισσότερους το SEO είναι μία σχετικά νέα έννοια, όμως αποτελεί επιστήμη και ξεχωριστή οντότητα του Web Marketing – της Διαδυκτιακής προώθησης ιστοσελίδων. Τα οφέλη είναι πολλά για την επιχείρηση και κυρίως μακροπρόθεσμα.

Όταν ζητάμε μία προσφορά από εταιρίες του χώρου, το καλύτερο είναι να ζητήσουμε παραδείγματα δουλειάς, υψηλές κατατάξεις σε δημοφιλείς αναζητήσεις αλλά και το πόσο καιρό καθένας από τους πελάτες της εταιρίας είναι μαζί της. Χρειάζεται προσοχή εδώ καθώς μία αναζήτηση του τύπου «εισιτήρια συναυλίας maddona ολυμπιακό στάδιο» είναι πολύ πιο εύκολο να επιτευχθεί χωρίς ιδιαίτερη προσπάθεια. Για «συναυλία maddona» όμως τα πράγματα είναι σαφώς πιο πολύπλοκα λόγω του μεγάλου ανταγωνισμού που υπάρχει ανάμεσα στις σελίδες που βρίσκονται στα πρώτα 30-50 αποτελέσματα.

Αν κάποιος πελάτης δεν είναι ακόμα μαζί με την εταιρία, είναι απαραίτητο να ρωτήσουμε τον λόγο. Συνήθως οι πελάτες αν είναι ευχαριστημένοι μένουν για χρόνια με μία εταιρία, καθώς το SEO συνεπάγεται αύξηση πωλήσεων, εγγραφών στο newsletter, εγγραφών νέων μελών και ότι άλλο έχει σαν στόχο ένας ιστοχώρος. Αν ο πελάτης δεν είναι ευχαριστημένος τότε υπάρχει πρόβλημα και φεύγει.

Το πρόβλημα για τις περισσότερες επιχειρήσεις είναι η κατανόηση των διαφόρων παραγόντων που συμβάλλουν στην φιλικότητα μιας ιστοσελίδας προς τις μηχανές αναζήτησης. Χρειάζεται προσπάθεια και από την μεριά του πελάτη, καθώς το SEO έχει να κάνει πρωτίστως με το περιεχόμενο ενός site.

Είναι απαραίτητο λοιπόν να γίνουν τα κείμενα πιο φιλικά στις μηχανές αναζήτησης και να θυσιάσουμε την εμπορικότητα του περιεχομένου για να αντικατοπτρίζει αυτό που αναζητούν οι χρήστες. Μία εταιρία που δεν επεμβαίνει στα κείμενα δεν μπορεί να αντεπεξέλθει στις απαιτήσεις του SEO και προφανώς δεν θα επιφέρει αποτελέσματα.

Παράλληλα υπάρχουν και αρκετά πολύ τεχνικά θέματα που σχετίζονται με τον server που έχει το domain και τις τεχνολογίες που έχουν χρησιμοποιηθεί για την ανάπτυξη της ιστοσελίδας. Οι περισσότεροι web developers έχουν πρόβλημα με το SEO καθώς τα τεχνικά θέματα που καλούνται να επιλύσουν είναι πολύ δυσνόητα και δυσεπίλυτα. Παρόλα αυτά είναι άκρως απαραίτητα για την επιτυχία μίας καμπάνιας SEO και συνεπώς έχουν και το ανάλογο κόστος από πλευράς των web developer.

seoadwords

SEO & Adwords

6

Το Σάββατο που μας πέρασε παραβρέθηκα στην πολύ καλή εκδήλωση για το drupalDrupalCamp“. Το πιο ενδιαφέρον κομμάτι για εμένα που δεν είμαι developer ήταν το SEO & Drupal όπου έμαθα ποια είναι τα καλύτερα modules για drupal seo.

Σε αυτά θα αναφερθώ ίσως σε άλλο άρθρο όμως αυτό που μου έκανε εντύπωση ήταν αυτό που ειπώθηκε από κάποιους στο κοινό που μάλλον ασχολούνται με το SEO πως η google για να κερδίσει περισσότερα από το google adwords “ρίχνει” την κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα στους πελάτες της που τρέχουν καμπάνιες adwords. Όταν το άκουσα δεν ήθελα να μιλήσω αφού αυτό που με ενδιέφερε ήταν κυρίως η παρουσίαση και όχι να το παίξω “έξυπνος” στους συναδέλφους. Καταρχήν να ξεκαθαρίσω πως δεν πιστεύω σε καμιά θεωρία συνωμοσίας για το google search, για αυτό συνεχίζω να την χρησιμοποιώ σαν μηχανή αναζήτησης. Δηλαδή δεν θεωρώ πως η google “πειράζει” τα αποτελέσματα για να “κερδίσει” παραπάνω ή για να βοηθήσει κάποιον “πελάτη” της. Αυτό όμως δε σημαίνει πως δεν πιστεύω και τον συνάδελφο που υποστήριξε πως όταν έτρεχε adwords κατέβηκε η κατάταξη στον πελάτη του.

Για να εξηγήσω όμως τι πιστεύω συμβαίνει πραγματικά θα ήθελα να εξηγήσω έναν από τους είναι από τους πιο βασικούς παράγοντες που επηρρεάζουν το SEO, το CTR (click through rate). Δηλαδή πόσες φορές έκαναν κλικ στο link μας με σχέση τις φορές που εμφανιστήκε στην συγκεκριμένη αναζήτηση. Αυτό σημαίνει πως όποιο link δέχεται τα περισσότερα clicks όταν εμφανίζεται στις αναζητήσεις, το google το θεωρεί “πιο σχετικό” με την αναζήτηση και το εμφανίζει ψηλά. Αν το link μας δεν δέχεται κλικ θεωρεί πως μάλλον είναι άσχετο με την αναζήτηση και το κατεβάζει στην κατάταξη και άρα το κατεβάζει. (φυσικά εδώ υπάρχουν και άλλοι παράγοντες, όπως αν ο χρήστης κάνει κλικ στο link και επιστρέφει απευθείας στην αναζήτηση αλλά ας κρατήσουμε τους παράγοντες αυτούς όμοιους για τα link της αναζήτησης που μας ενδιαφέρει)

Άρα αν μια ιστοσελίδα “κυριαρχεί” σε μια αναζήτηση σε οργανικά και πληρωμένα αποτελέσματα είναι λογικό πως επειδή τα διαφημιζόμενα εμφανίζονται ψηλότερα και πολλοί, καν δεν τα ξεχωρίζουν (ειδικά σε υπολογιστές με χαμηλό contrast), είναι λογικό πως τα διαφημιζόμενα θα πάρουν περισσότερα κλικ εις βάρος των οργανικών για την ίδια ακριβώς σελίδα. Άρα το οργανικό αποτέλεσμα της αναζήτησης θα χάνει σε CTR και πιθανότατα θα το ξεπεράσουν κάποια άλλα. Άρα θα λέγαμε πως υπάρχει ένας κανιβαλισμός των κλικ που λαμβάνουμε από τις μηχανές αναζήτησης. Δηλαδή στην πραγματικότητα τα πληρωμένα κλικ “τρώνε” κλίκ από τα οργανικά μας αποτελέσματα και μπορεί να μας κοστίσουν και στην κατατάξη. Άρα αυτό που αναφέρθηκε στο drupalcamp ήταν κατά το ήμισυ αληθές. Ήταν αληθές στο σημείο πως τα adwords μπορεί να “πληγώσουν” την SEO καμπάνια μας αλλά όχι πως η google το κάνει για να βγάλει περισσότερα λεφτά αλλά μάλλον από κενό.

Και ύστερα από αυτή την διατύπωση του ερωτήματος, “Δηλαδή να μην τρέχω adwords όπου εμφανίζομαι ψηλά;”, η απάντηση μου μάλλον είναι εξαρτάται…

Seo

Τι είναι το Search Engine Marketing

0

SeoΤο search engine marketing (SEM) είναι όλες αυτές οι ενέργειες που γίνονται ώστε να εκμεταλλευθούμε προς όφελος μας καλύτερα τις μηχανές αναζήτησης. Αυτό κυρίως αποτελείται από το SEO και το Pay Per Click marketing (PPC) όμως και από το κατάλληλο landing page optimization.

  • Search engine optimization (SEO): Είναι οι ενέργειες που γίνονται ώστε μια σελίδα να εμφανίζεται ψηλά στα οργανικά (μη πληρωμένα) αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Το μεγαλύτερο ποσοστό των ανθρώπων που κάνουν αναζήτηση χρησιμοποιεί κυρίως τα οργανικά αποτελέσματα και λιγότερο συχνά τα διαφημιζόμενα (sponsored links) και έτσι είναι από τη μία το πιο σημαντικό κομμάτι από την άλλη και το πιο δύσκολο κομμάτι για την επιτυχία ενός site ώστε να το ανακαλύπτουν μέσα από τις μηχανές αναζήτησης.
  • Pay per click advertising (PPC): Είναι οι διαφημίσεις που μπαίνουν στις μηχανές αναζήτησης (πχ google adwords) και εμφανίζονται κατά την αναζήτηση ως “sponsored links” στις λέξεις κλειδιά (keywords) που έχουμε επιλέξει . Η επιλογή των σωστών keywords, ο αποκλεισμός των άχρηστων ή ακριβών λέξεων-κλειδιών καθώς και βελτίωση των διαφημίσεων μας είναι μια διαδικασία που μπορεί να είναι χρονοβόρα που θέλει σχεδόν καθημερινή μελέτη όμως είναι αυτό το κομμάτι που μπορεί να μας φέρει γρήγορα αποτελέσματα, γρήγορη κίνηση στη σελίδα μας όταν ακόμα δεν μπορούμε να εμφανιστούμε στις πρώτες σελίδες των οργανικών αποτελεσμάτων. Σε αυτό το είδος διαφήμισης πληρώνεις μόνο τα κλικ άρα μπορείς να γνωρίζεις ακριβώς πόσο κοστίζει ο κάθε επισκέπτης και έτσι να έχεις μετρήσιμα αποτελέσματα για την επένδυση που γίνεται (return on investment or ROI)
  • Landing page optimization: Είναι αυτό που λέει η φράση, βελτίωση της σελίδας που “προσγειώνεται” ο επισκέπτης δηλαδή της σελίδας που πρώτα επισκέπτεται (δεν είναι πάντα η κεντρική όταν κάποιος μπαίνει από τις μηχανές αναζήτησης). Μάλλον είναι το πιο παραμελημένο κομμάτι στο ελληνικό web αλλά σίγουρα αρκετά ουσιαστικό στην μετατροπή ενός επισκέπτη σε πελάτη. Σκεφθείτε πως ο επισκέπτης μιας σελίδας μέσα σε ελάχιστα δευτερόλεπτα αποφασίζει αν θα παραμείνει στη σελίδα για να ψάξει περαιτέρω αυτό που αρχικά αναζητούσε ή αν θα συνεχίσει την αναζήτηση. Για αυτό πρέπει ο επισκέπτης να βρίσκει εύκολα αυτό που έψαχνε. Μελετώντας τα στατιστικά της σελίδας μπορούμε να καταλάβουμε περισσότερα για τις αντιδράσεις των επισκεπτών και να βελτιώσουμε τις σελίδες μας ώστε να μειώσουμε το ποσοστό των επισκεπτών που φεύγουν από τη σελίδα μας.

Εν κατακλείδει θα μπορούσαμε να πούμε πως δίνοντας βάση μόνο σε κάποια από τα παραπάνω στοιχεία μπορούμε να περιμένουμε πως θα υπάρχουν αποτελέσματα αλλά δίνοντας βάση σε όλα τα παραπάνω μπορεί το κόστος της διαφήμισης να μειωθεί δραστικά και οι επισκέψεις-πωλήσεις μας να αυξηθούν κατακόρυφα.

Εσείς ως τώρα έχετε χρησιμοποιήσει κάτι από τα παραπάνω στο internet marketing σας;

SEO & open source

0

guest post από τον Ελευθέριο Κοσμά

Spider web

photo by josef.stuefer

Υπάρχουν πολλοί “μύθοι και πραγματικότητες” γύρω από το SEO ή Search Engine Optimιzation (βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης). Έχω κατά καιρούς ακούσει εξωφρενικούς ισχυρισμούς από διάφορες εταιρείες που ασχολούνται με το Ελληνικό Web (και όχι μόνο). Μια από τις πλέον εξωφρενικές είναι το περίφημο “μην χρησιμοποιείς ανοιχτού κώδικα CMS γιατί δεν είναι τόσο καλό στο SEO… αφού όλοι το χρησιμοποιούν”.

Δεν είναι όμως ακριβώς έτσι τα πράγματα. Βλέπετε πρέπει να προσδιορίσουμε τι στην ευχή είναι το Search Engine Optimization. Σύμφωνα με την επικρατούσα άποψη SEO ονομάζεται η βελτίωση ενός site ή μιας σελίδας στο Internet ώστε να βελτιώνεται η προβολή της μέσω οργανικών (μη πληρωμένων) αποτελεσμάτων στις μηχανές αναζήτησης (βλέπε: Google, Bing, κτλ κτλ). Οι αλγόριθμοι που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης είναι αρκετά περίπλοκοι και το τελικό αποτέλεσμα επηρεάζεται από πάρα πολλές μεταβλητές που είναι δύσκολο να αλλάξει κανείς.

Για να γίνει αυτό πολύ συχνά χρειάζεται πρώτον να μπορεί ο crawler (το αυτόματο πρόγραμμα ελέγχου ιστοσελίδων που διατηρούν οι μηχανές αναζήτησης) όχι μόνο να βρει την ιστοσελίδα σας στο internet αλλά να μπορεί και να “διαβάσει” το περιεχόμενο της και να του δώσει “σημασία” (αυτό που λέμε semantics στο χωριό μου). Ανεξάρτητα λοιπόν από το αν μια ιστοσελίδα προβάλλεται μέσω ανοιχτού ή κλειστού CMS αυτό που έχει σημασία είναι να ακολουθούνται από την ιστοσελίδα αυτή τα καθιερωμένα στάνταρς. Από εκεί και πέρα πολύ συχνά μπαίνουν και ειδικά tags που δίνουν στοιχεία για το περιεχόμενο της σελίδας “πχ στο άρθρο αυτό το open source είναι ένα λογικό tag”. Επίσης πλέον παίζουν ρόλο στοιχεία όπως τα link που έχει μια ιστοσελίδα (πχ αν η ιστοσελίδα σας κάνει link σε κάποιο site που φιλοξενεί malware ή spam οι μηχανές αναζήτησης θα το υπολογίσουν ως αρνητικό στοιχείο).

Θα μου πείτε φυσικά και αν βάλω ένα κλειστού κώδικα CMS θα έχω κάποιο μειονέκτημα όσο αφορά το SEO. Όχι δεν μπορώ να πω κάτι τέτοιο. Σίγουρα υπάρχουν αρκετά αξιόλογο κλειστού κώδικα CMS που ακολουθούν πιστά την HTML και παρέχουν την δυνατότητα στο χρήστη τους να κάνει SEO. Από την άλλη όμως τα περισσότερα (αν όχι όλα) τα ανοιχτού κώδικα CMS έχουν ολοκληρωμένα συστήματα SEO ενσωματωμένα ή ενσωματώσιμα ως πρόσθετα. Παράλληλα υπάρχουν συστήματα που πραγματικά επιβάλουν δρακόντια μέτρα ελέγχου του spam ειδικά όταν στο CMS σας δίνετε την δυνατότητα στους επισκέπτες να σχολιάσουν ή να προσθέσουν περιεχόμενο.

Πολλοί θα πουν ότι κάποιο CMS έχει κάποιο “μυστικό” που εξασφαλίζει την εγγυημένα υψηλές επιδόσεις στις μηχανές αναζήτησης. Ίσως αυτό ίσχυε στην εποχή που ο κόσμος θεωρούσε την JumpStation τρομερή μηχανή αναζήτησης (γύρω στο 1994). Σήμερα τα πράγματα έχουν αλλάξει δραστικά. Οι μηχανές αναζήτησης εντοπίζουν τις προσπάθειες να “παίξει” κάποιος με το σύστημα. Η δουλειά του υπεύθυνου για SEO ενός site είτε είναι ένας από τους διαχειριστές του (όπως κάνω εγώ στο προσωπικό μου site) είτε ενός επαγγελματία search engine οptimizer (υπάρχουν και τέτοιοι και κάποιοι από αυτούς κάνουν εξαιρετικά επαγγελματική δουλειά) διευκολύνεται δραματικά από ένα ανοιχτού κώδικα CMS. Ειδικά όμως αν δεν πρόκειται για επαγγελματία search engine optimizer αλλά για κάποιον που κάνει “και αυτή την δουλειά” τότε ένα ανοιχτού κώδικα CMS σου λύνει τα χέρια γιατί κακά τα ψέματα στο διαδίκτυο (αλλά και στα εξειδικευμένα βιβλιοπωλεία) υπάρχουν εξαιρετικά κείμενα για το πως μπορεί κάποιος να βελτιώσει τις επιδόσεις του στο τομέα αυτό εξειδικευμένα για το CMS που χρησιμοποιεί.

Από την άλλη όταν ένας επαγγελματίας του SEO έχει να δουλέψει με ένα περιβάλλον CMS που γνωρίζει είναι σαφώς πιθανότερο να μπορεί να παρέχει μια πιο ολοκληρωμένη λύση (ακόμη και να γράψει για λογαριασμό σας ειδικά plugin για το CMS σας ώστε να γίνεται η δουλεία του αποδοτικότερα). Μπορεί λοιπόν να μην υπάρχει μια “μαγική” λύση αλλά κατά την γνώμη μου η λύση του ανοιχτού κώδικα CMS είναι πολύ περισσότερο αποδοτική. Βέβαια αν οι ανάγκες σας χρειάζονται οπωσδήποτε κάποια κλειστού κώδικα λύση προσπαθήστε να βρείτε μια λύση που ακολουθεί όσο το δυνατόν περισσότερα web standards και έχει ενσωματωμένες λειτουργίες SEO.

Go to Top